Маркетинг территории.

Date: 2015-10-07; view: 411.

Осуществляется в виде марк-га земли, жилья, зон хозяяйств-ой застройки, инвестиций, туристич-ого марк-га и т.д. Конкр-ые действия регион-ого марк-га включают в себя публикацию и распространиение рекламных материалов в регионе. Целенаправл-е визиты регион-х руководителей, встречи с руководителями п/п-ий, готовых открыть новые виды бизнеса в регионе.

Рег. марк-г яв-ся одним из действенных инструментов социально-экон-ого развития. Задачей рег.мар-га яв-ся создание новых и усиление имеющихся преимуществ для привлечения в регион экон-х агентов. Точно также как маркетинг продукта выявляет и доводит до потребителя уникальные св-ва региона, которые могут быть полезны для потребителей. (напр. Чистый город для туристов). Можно по разному оценивать меропр-ия регион-ого марк-га. С 1-ой стороны, это действие местных властей по продаже региона представителям деловой общественности.

Существует много способов воздействия на регион, но один из самых действ-х – это использование плана продвиж-я региона, который состоит из след. разделов: - исследов-е деловой среды, об-ва, инфраструктуры; - образов-е; - связи с обществ-ю.

План продвиж-я региона чаще всего схож с планом продвиж-я продукта коммерч-ой фирмы. С одной лишь разностью, что товаром яв-ся см регион, а потребителями разнообразные группы.

Принципы регион-ого марк-га могут быть сформулированы след.образом: 1) осознание и продвиж-е территории. 2) нацеленность на долгосрочное устойчивое развитие. 3) активное воздействие на формиров-е потребностей и поведения субъектов рынка.

Специфика Росс-их условий делает рег-ый марк-г одной из наиболее актуальных концепций марк-га, который должен использоваться на всех уровнях.

Особенности климата, ландшафта, плотности населения предъявляет более жесткие требования взаимодействию руководства и сопредельной ресурсной территории.

Марк-ый подход в первую очередь направлен на поддержание притягательности, престижа региона в целом, привлекательности на территории ресурсов для человека при проживании и ведения деят-ти на конкр-ой территории. Администр-ия местного самоупр-я должна строить свои действия по упр-ию муницип-х образов-ий на принципах марк-га, учитывая активную позицию у населения.

Стратегич-ий менеджмент региона должен обеспечить выживаемость региона или устойчивое развитие региона. Территория, как объект упр-ия не может иметь целью только повышение фин-ых результатов деят-ти. Во многом цели носят соц-ый характер. А процесс упр-ия предполагает во многом оказание услуг жителям. При упр-ии террит-ей выдел-ся марк-ая среда, которая представлена контролируемыми и неконтролир-ми фактами. В рез-те упр-ия регионом может оказать косв-ое влияние на микросреду региона, что впоследствии увеличит приток ресурсов в регион.