Экологический маркетинг как одно из направлений некоммерч. маркетинга.

Date: 2015-10-07; view: 516.

Экологические проблемы, с которыми общество столкнулось в XX веке, выступили причиной изменений отношения человека и общества к окружающей среде и формирования природоориентированной философии, предполагающей иной стиль мышления, иные деятельностью приоритеты.
Экология стала одной из наиболее популярных и острых тем научных и массовых коммуникаций, основная мысль при этом заключалась в том, что антропогенное влияние на экосистему увеличивается с каждым годом, следовательно необходимо разработать и реализовать комплексные меры по сохр-ию окр. среды.
Основную роль в этом процессе сыграли маркетинговые технологии. Во-первых, возникновение в 70-х годах концепции социального маркетинга представило теоретико-метологическую базу для формирования национальных экологических программ.
Во-вторых, интерес общества к экологическим проблемам развивался под влиянием средств массовой информации, научных и научно-популярных коммуникаций. Здесь наблюдается латентное применение марк-ых технологий, а именно, желая привлечь внимание СМИ и проф-ые издания, активно использовали 1 из остроразвивающих тем, что сформировало обществ-ое мнение изменившее потребит-ое поведение к окр-ей среде. Не желая этого СМИ стимулировали активность об-ва в целом и соц-ых групп, которые стали реализовать экологич-е инициативы.

Вместе с тем, наибольший резонанс в данном контексте вызвала деятельность предпринимателей, стремление которых к макс-ой прибыли реализовывалось путем снижения любыми способами издержек производства, что приводило к бесконтрольному использованию природных ресурсов и загрязнению окр. среды отходами производства. В итоге потребителя стали интересовать не только товарные характеристики, но и взаимодействие производителя с окр. средой. (Напр., какое влияние данный товар оказывает на здоровье покупателя и его близких, не причинит ли вред домашним животным и т.д.).

В числе значимых факторов, влияющих на выбор производителя, все большую роль приобретает его имидж как защитника окр. среды, и как фирмы, заботящиеся как о людях, так и о жив-ых.

Нередко конкурирующие компании используют знание о потребительских требованиях ответственного отношения к окружающей среде используют черный пиар для разрушения позитивного образа своих конкурентов.

Не редко марк-ые и экологические принципы противоречат друг другу. Данный фактор яв-ся значимым для потребителей, которые ожидают от производителя применение новых технологий.

Один из важных аспектов противоречия марк-ых и экологических принципов связан с амбивалентностью (двунаправленностью) потребителя. В РФ большая часть населения не способна покупать питьевую воду, полуфабрикаты, не содержащие искусственных добавок и ГМО. Подобная ситуация не может не отражаться на здоровье нации, что требует обязательного регулирования со стороны государства. Достижение равновесия между экономическими интересами современных предприятий и эколого-социальными потребностями общества стимулировало появление нового подхода к регулированию рыночной деятельности – экологический маркетинг.

Экологически ориентированный и осознанный маркетинг характерен сегодня для большинства крупных компаний, использующих научно-обоснованные подходы к интеграции данной концепции.

Комплексные системы некоммерч. маркетинга по отношению к предприятию должна включать следующие элементы: гос-ое и правовое регулирование, подразумевающее выработку и реализацию гос-ой экологической политики, формиров-е совр-ого экологич-ого законодавтельства, создание эфф-ой системы органов гос-ого природного упр-ия и охраны окр-ей среды и т.п.

Экологич-ому маркетингу также присуще след. понятия: экол-ий мониторинг, экол-ая бухгалтерия, контроль качества, марк-ые коммуникации и эколог-ое страхование.