Г) Товарная политика предприятия

Date: 2015-10-07; view: 439.

В) Стратегия маркетинга предприятия

Б) Организация маркетинговых исследований на предприятии

Организация маркетинговых исследований на предприятии. Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований.

В 2009 г году было заказано маркетинговое исследование рынка одной из костромских фирм. Включавшее в себя такие показатели как: занимаемая предприятием доля на рынке Костромы, известность бренда и доверие к нему, определение портрета среднестатистического клиента, определение потребностей и пожеланий клиентов. Исследование проводилось путем опроса клиентов АЗС, а так же проводился мониторинг загруженности АЗС предприятия и основных конкурентов, сравнение ценовой политики, списка предоставляемых услуг на АЗС.

Характеристика потребителей продукции (услуг) предприятия, модели покупательского поведения. Принципы и методы сегментации рынка. Характеристика целевых сегментов рынка предприятия. Концепция и способы позиционирования предприятия на рынке. Стратегии маркетинга применяемые в деятельности предприятия и их обоснование.

Порядок формирования товарного ассортимента. Практика разработки и вывода на рынок нового товара. Порядок обновления товарного ассортимента. Марочная политика предприятия и брендинг. Структура товарного ассортимента и гармоничность товарного портфеля.