Покупательскую способность потребителей и структуру потребления

Date: 2015-10-07; view: 4307.

Потребитель имеет высокоразвитый стиль потребления. В этом случае при покупке товара он уделяет большое внимание: Эстетическим свойствам товара

Потребитель имеет малоразвитый стиль потребления. В этом случае при покупке товара он уделяет большое внимание: Назначению товара и его основным функциям

Потребитель имеет среднеразвитый стиль потребления. В этом случае при покупке товара он уделяет большее внимание: многофункциональности товара

Потребность, подкрепленная покупательской способностью покупателя: Запрос

Предприятия получают высокую относительную прибыль, если использует: Престижную цену

Предпродажный сервис включает: Демонстрацию товара в работе

При выведении нового товара на рынок фирма использует стратегию «снятия сливок», если устанавливает цену: Максимально возможную

При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу: Чрезмерном

При нерациональном спросе применяется: Противодействующий маркетинг

При нулевом спросе на товар используется: Стимулирующий маркетинг

При нулевом спросе на товар используется: Стимулирующий маркетинг

При оценке уровня конкурентоспособности товара используют показатели: технические, экономические, социальные.

При полноценном спросе применяются: поддержанный маркетинг

При производстве различных видов продукции, ориентированных на различные группы потребителей, фирме целесообразно использовать маркетинг: Дифференцированный

При скрытом спросе на товары используется: Развивающийся маркетинг

При установлении цены на товар учитываются следующие факторы:Потребители, государство, участники каналов сбыта конкуренция, издержки

Принципы сегментации рынка используются для: Деления рынка

Пробный маркетинг это: реализация товара на одном или нескольких выбранных рынках и наблюдение за спросом в рамках плана маркетинга

Провести позиционирование товара на рынке означает – это: Определить место товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности

Продажа товаров по цене ниже себестоимости с целью устранения конкурентов это: демпинг

Простая модель покупательского поведения представлена по следующей схеме: Побудительные факторы маркетинга – «черный ящик» сознания потребителей – ответная реакция

Простота управления - основное преимущество ____службы маркетинга: Функциональной

Противодействующий маркетинг связан с: нерациональным спросом

Процесс принятия решения о покупки начинается с: Осознание проблемы

Процесс принятия решения о покупке состоит из следующих этапов: осознание проблемы, поиск инф, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку

Разница между тем, с чем потребителям приходится расставаться ради покупки продукта и ВЫГОД, которые он получает, называется: Ценностью

Реклама, основной задачей которой является убеждение потребителя купить товар данной фирмы на основе сравнения с товаром-конкурентом, называется: Увещевательной

Реклама, осуществляемая на этапе зрелости ЖЦТ: Напоминающая

Реклама, цель которой подтвердить правильность выбора или предложить дополнительные выгоды покупателю, называется Напоминающей

Рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории: Директ-мейл

Рекламные агентства относятся к: маркетинговым посредникам

Ремаркетинг предполагает: Поиск возможных способов оживления спроса

Рынок в маркетинговом понимании – это: совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров

Рынок покупателя определяет ситуацию, когда отмечается Превышение предложения над спросом

Рынок продавца определяет ситуацию когда отмечается: Превышение спроса над предложением

Рынок товаров потребительского назначения состоит из: Покупателей, приобретающих товары для личного пользования

Рыночное тестирование продукта – это: пробные продажи.

Рыночный принцип организации службы маркетинга эффективен, если фирма: Продаёт товар на достаточно большом количестве рынков с различными условиями реализации

С изменением отношением к себе окружающих связан риск: Социальный

С потерей имиджа фирмы связан риск: рыночный

Свои интересы в получении прибыли фирма реализующая маркетинг обеспечивает за счет: Удовлетворения нужд и потребностей потреблений

Сегментирование рынка проводится с целью: Более полного учета реальных нужд и потребностей потребителя

Селективный сбыт предполагает продажу товаров через: Специализированных посредников

Сертификат, удостоверяющий право на покупку определенного товара со скидкой: купон

Силы, действующие в рамках микросреды функционирования фирмы: Поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, клиентура, контактные аудитории

Силы, имеющие непосредственное отношение к фирме и её возможностям по обслуживанию клиентуры, называются: Микросферой

Силы, оказывающие косвенное воздействие на деятельность фирмы, называются: Макросредой.

Синхромаркетинг связан с: сезонным спросом

Система распределения, которая включает в себя производителя, одного или нескольких оптовых и розничных торговцев, работающих как единое целое: Вертикальная

Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на деятельность фирмы, называется: маркетинговой средой.

Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется: Рынком

Совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми фирма старается наилучшим образом удовлетворить потребность клиентов, называется __ маркетинга: Комплексом

Согласно классическому определению маркетинг это - Деятельность направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Согласно матрице «товар /рынок »стратегии глубокого проникновения на рынок предполагает: Разработку старых товаров на старых рынках

Согласно матрице «товар /рынок »стратегии развития рынка предполагает: Разработку старых товаров на новых рынках

Согласно матрице «товар/рынок» стратегия разработки товара предполагает: Разработку новых товаров на старых рынках

Согласно матрицы «товар/рынок» стратегия диверсификации предполагает: Разработку новых товаров на новых рынках

Согласно методам ценообразования, основанным на спросе, цены устанавливаются на основе: Ощущаемой ценности товара

Согласно методам ценообразования, основанным на спросе, цены устанавливаются на:основе потребностей существующих потребителей

Согласно модели нововведения потребителя на рынке в ситуации простой покупки потребитель: Воспринимает информацию пассивно, случайно и не оценивает различные марки товара.

Согласно развернутой модели поведения потребителя на рынке потребитель: Прилагает максимум усилий на поиск информации и оценивает различные марки товара

Социальные институты и общественные силы, которые воздействуют на ценности, убеждения предпочтения и норм поведения составляют: Культурную среду

Способы прямой продажи товаров: интернет-коммерция

Спрос на товары фирмы имеет тенденцию к росту. В своей деятельности фирма ориентируется на: Стимулирующий маркетинг

Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают: Дистрибьюторы

Средство рекламы, преимуществом которой является персонализация и избирательность послания: прямая почтовая рассылка

Стимулирующий маркетинг предполагает: нулевой спрос

Стратегии глубокого проникновения на рынок используется, когда устанавливается: средняя цена при высоком качестве.

Стратегии охвата рынка, при которой фирма выводит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами рынками: Недифференцированный маркетинг

Стратегия «проталкивания» используется при:составлении плана продвижения

Стратегия высоких наценок используется, когда устанавливается: Высокая цена при высоком качестве
Стратегия низкой ценностной значимости товара используется: низкая цена при низком качестве
Стратегия среднего уровня используется: средняя цена при среднем качестве
Цена устанавливается на весь ассортимент товара: Линейная
Стратегия «снятия сливок» используется при выведении на рынок: Товара-новики

Стратегия доброкачественности товара используется, когда устанавливается: Средняя цена при среднем качестве

Стратегия ограбления потребителей используется, когда установлена: Высокая цена при низком качестве
Стратегия завышенной цены товара используется когда устанавливается: Высокая цена при среднем качестве

Стратегия повышения цены товара используется, когда устанавливается: Низкая цена при высоком качестве

Стратегия повышенной ценностной значимости товара используется, когда устанавливается Низкая цена при высоком качестве

Стратегия показного блеска товара используется, когда устанавливается: Средняя цена при низком качестве

Стратегия, при которой продвижение адресуется торговому посреднику: Проталкивания

Стратегия, при которой продвижении адресуется конечному потребителю товара, называется: Вынуждения.

Структура маркетинга это: Товар, цена, распределение и продвижение

Субъектами маркетинга являются: Фирма-производитель , конечные потребители , организации- потребители, специалисты по маркетингу

Сущность стратегии комплексного сбыта заключается в: Продаже товара вместе с сопутствующими услугами

Товар в реальном исполнении включает в себя: Основные свойства товара, уровень качества, марочное название, упаковку, внешнее оформление

Товар по замыслу включает в себя: Основное назначение, удовлетворяемые нужды и выгоды потребителя

Товар с подкреплением включает: Монтаж, гарантии, послепродажное обслуживание, кредит

Товарная номенклатура: совокупность ассортиментных групп, предлагаемых потребителям конкретным продавцом

Товарная политика фирмы- это комплекс по: формированию ассортимента, дифференциации и позиционированию товаров на рынке, разработка упаковки, дизайн и сервису

Товарный знак, логотип, фирменный блок, лозунг фирмы – все это образует: Фирменный стиль

Товарный принцип организации службы маркетинга эффективен, если фирма: реализует товар на большом количестве однородных рынков

Товары импульсивной покупки относятся к товарам: Повседневного спроса

Товары, которые потребитель покупает часто, без раздумий, с минимальными усилиями на их сравнение - это товары: повседневного спроса

Трехуровневый канал распределения товаров включает: Производителя, оптового торговца, мелкооптового торговца, розничного торговца и потребителя.

Три уровня системы личностных потребностей: Абсолютные, действительные, платежеспособные

Удовлетворение, которое индивид получает от использования товара, называется: Полезность

Удовлетворение, которое индивид получает от использования товара, называется ______, а значимость товара в денежном выражении определяется как : полезность и ценность

Уменьшение цены нового товара при условии сдачи старого товара или предъявления его упаковки называется: Товарообменным зачетом

Упаковка в маркетинговом понимании это: важный элемент рекламы, создания спроса на товар и его стимулирования

Услуга —это: любая деятельность, которую одна сторона может предложить другой, не приводящая к владению чего-либо

Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи: Личные продажи

Факторы, оказывающие влияние на совершение покупки на потребительском рынке: Культурные, социальные, личностные, психологические

Физическое распределение товара – это Продажа товара через посредников

Фирма выпускает предметы роскоши. В своей деятельности фирма ориентируется на стратегию…маркетинга: концентрированного

Фирма имеет гибкий график работы, устанавливает различные уровни цен, объемы производства продукции носят циклический характер. В своей деятельности фирма ориентируется на: Синхромаркетинг

Фирма на ряд своих изделий проводит политику высоких цен, определяя их уровень исходя из престижности товара, высокой потребительской значимости для определенного круга покупателей. Какой метод ценообразования использует фирма: установление цены на основе ощущаемой стоимости товара

Фирма осуществляет свою деятельность на рынке легковых автомобилей в период его сокращения. Продвигая товар на рынок. Фирма должна делать основной упор на: Низкие цены

Фирма постоянно совершенствует модели, изучая потребительские предпочтении, проводит жесткий контроль качества. Спрос на товары фирмы имеет тенденцию к росту. В своей деятельности фирма ориентируется на: Развивающийся маркетинг.

Фирма производит и продает один тип продукта по одной цене, реклама продукта однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на стратегию маркетинга: недифференцированного

Фирма, использующая торговую марку, технологию и оборудование другой фирмы работает на условиях: Франчайзинга

Фирма, используя конкурентное позиционирование, дифференцирует свое предложение за счет: разработки новых товаров

Фирма, оценивая потенциальную величину рынка, создает эффективные товары, способные удовлетворить потребности потребителя. В своей деятельности фирма ориентируется на концепцию: Маркетинга

Фирма, прилагающая максимум усилий на организацию сбыта произведённой продукции, ориентируется на концепцию: интенсификации коммерческих усилий.

Фирма, производящая из стандартных деталей наиболее популярные марки компьютеров, не требующих специального обслуживания, ориентируются на: Целевой маркетинг

Фирма, стремясь максимально удовлетворить потребителя, прилагает максимум усилий на поиск лучших вариантов производства товара, уделяя большое внимание природоохранным мероприятиям и безопасности производства. В своей деятельности фирма придерживается концепции: Социально-этичного маркетинга

Фирма, стремясь создать разнообразие для покупателей, предлагает несколько товаров с разными свойствами ( с учетом производственных мощностей). В этом случае фирма ориентируется на маркетинг: Товарно-дифференцированный

Фирмы, удовлетворяющие одну и ту же потребность клиента, но по-разному: Функциональным конкурентам

Форма распределения, при которой производитель использует ограниченное количество посредников ,называется: селективной

Форма распределения, при которой производитель намеренно ограничивает количество потребителей и число торговых точек, называется: Эксклюзивной

Формой проявления конъектуры рынка является: Соотношение спроса, предложения и уровня цен

Формула товара в маркетинге: товар = продукт + ___+ инструменты маркетинга: Поддержка

Цена, устанавливаемая на весь ассортимент товаров – это: Линейная

Ценность товара для потребителя определяется уравнением: Ценность = полезность – цена

Часть товарной марки которая моет быть произнесена словесно : Марочное название

Число посредников или участников сбыта – это: протяженность канала распределения

Член семьи, чье мнение признается оценочным критерием при покупке товара, играет роль: Влияющего лица

Чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо: Нужда

Широта каналов распределения означает: Число независимых посредников на отдельном этапе сбытовой цепочки

Экономическая среда состоит из факторов, влияющих на: покупательскую способность потребителей и структуру потребления

Экономическая эффективность рекламы определяется: Изменением объема продаж

Экономные потребители при покупки товаров основное внимание уделяют: Цене, качеству и ассортименту продукта

Элемент фирменного стиля, который четко, ясно и лаконично формулирует основную тему рекламного обращения: Слоган

Эффективность селективной системы сбыта зависит от: Правильного выбора розничного торговца