Эволюция маркетинга в России

Date: 2015-10-07; view: 275.

Билет. Основные понятия и категории маркетинга. Определение маркетинга.

Маркетинг рассматривается как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена.

Маркетинг — это совокупность технических приемов изучения рынка, разработке товара, стимулирования спроса.

Из сущности маркетинга вытекают принципы (требования):

· тщательное изучение потребности и рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений;

· создание условий для максимального приспособления производства к структуре спроса;

· активное воздействие на рынок, т.е. на потребителей с помощью различных инструментов (реклама, стимулирование спроса, ценовая политика, совершенствование товара и т.д.).

Нужда – постоянно ощущаемая нехватка чего-либо. Нужды делятся на 3 категории:физиологические (в пище, тепле, одежде, безопасности);социальные (в признании, влиянии, привязанности, духовной близости и др.);личные (в знаниях, самовыражении, уважении, эстетические нужды).Нужду нельзя создать и нельзя ей управлять. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным.

Потребность – нужда, принявшая конкретную форму под воздействием разных факторов. Число нужд ограничено, а число потребностей как способов их удовлетворения не ограничено и может постоянно расти, изменяться, совершенствоваться.

Товар – продукт предназначенный для обмена и удовлетворяющий определенные потребности(К.Маркс).

Обмен – один из способов получения товара (кража, производство, прошение, подарок). 4 условия осуществления обмена: добровольно, 2 стороны или более, каждая сторона должна иметь возможность коммуникации товара, дееспособность.

Сделка – коммерческий обмен с целью получения выгоды

Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью, то есть платежеспособная потребность.

Спрос – потребность подкреплённая покупательной способностью.

Рынок – совокупность продавцов и покупателей отношения между которыми регулируются отношением спроса и предложения.

Цена - денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара.

В маркетинге применяется так называемая «цветная» характеристика рынков:

1.Белый рынок – это рынок разрешенных товаров и услуг, официально признанный для всех субъектов экономической деятельности.

2.Черный рынок – это рынок запрещенных (незаконных) товаров и услуг.

3.Серый рынок – это рынок, где государство жестко диктует цены, ограниченный доступ покупателя, зависящий от платежеспособности и личных знакомств. Цель – ограничение спроса на товары, вредные для государства и общества.

4.Розовый рынок определяет доступ к дефицитным товарам в зависимости от принадлежности к определенным формальным организациям (спецраспределители).

Российская империя

В России маркетинг появился примерно в то же время, что и на Западе. Принято считать, что активное развитие данного направления началось во второй половине ХIХ века. В частности, крупное предпринимательство использовало такие маркетинговые инструменты, как формирование общественного мнения за счет выпуска рекламной продукции, за счет меценатства и участия в различных, как бы сказали сейчас, «имиджевых» проектах. В Российской империи существовала отдельная индустрия производства упаковочных товаров, использовались отдельные приемы стимулирования сбыта и персонала. Однако единой маркетинговой системы тогда еще не существовало (впрочем, ее не существовало и за рубежом). В отличие от Запада отсутствовал системный подход к изучению маркетинга – если в начале ХХ века в ряде университетов Европы и США вовсю изучался маркетинг, то в России его преподавали в рамках общей экономической теории в ряде коммерческих училищ.

НЭП

Обе русские революции прервали развитие маркетинга. В ходе революции и последовавшей гражданской войны было не до рекламы и сбыта. Однако с наступлением НЭП маркетинг начал вновь занимать утерянные позиции. В Москве создается Конъюнктурный институт, в рамках которого преподается маркетинг, Н. Кондратьев создает теорию «деловых циклов», а на рынке используются современные маркетинговые и рекламные стратегии. Однако с 1929 года, после введения распределительной системы у утверждения плановой экономической модели, маркетинг полностью отрицается как научная дисциплина и рыночный инструмент.

60-е – 70-е годы

Вспомнили о маркетинге лишь в 60-х годах. Поначалу, упоминания о нем появились в рамках критики западной экономической модели, а экономисты в один голос заявили, что маркетинг – идейно чуждое и абсолютно ненужное направление для советской экономики. Однако, когда в 70-е годы СССР начал выходит на мировые рынки, незнание советскими специалистами основ маркетинга привело к ряду провалов отечественной продукции. Это вынудило руководство страны пересмотреть отношение к маркетингу, и в ряде вузов было введено преподавание данной дисциплины.

Тем не менее, не следует думать, что маркетинг игнорировался в советской России. Элементы маркетинга присутствовали в экономической деятельности, однако плановая экономика не требовала развития этого направления, а отдельные элементы маркетинга бессистемно применялись на рынке.

Отношение к маркетингу в современной России

Очередной этап развития маркетинга в России начался в 90-х годах. Экономические реформы правительства, уничтожившие плановую экономику, и переведшие страну на рыночные отношения, заставили граждан быстро освоить прогрессивные рыночные методы для выживания в новых экономических условиях. В настоящий момент маркетинг является важной частью производства, однако наибольшие изменения в подходе к маркетингу проявились в образовании: в России выпускается значительное число специалистов, а готовит их почти каждый вуз гуманитарной направленности. В том, что касается производства, маркетинг приобрел современные черты, и используется на всех этапах производства и сбыта товаров. Так как российский маркетинг изначально ориентировался на проработанные западные методики, в России достаточно быстро переняли и успешно применяют на практике современные достижения в данной отрасли.

В настоящий момент важность маркетинга очевидна всем, кто хоть как-то связан с экономической деятельностью. Дисциплина преподается в ведущих вузах, маркетинговые отделы выполняют важные функции на предприятиях, а маркетинговые инструменты и технологии становятся все более изощренными. С другой стороны, на данный момент на рынке маркетинга существует перенасыщение дипломированными специалистами в данной области, так как значительное количество образовательных учреждений выпускает маркетологов, являющихся таковыми лишь по диплому, но это скорее проблема образовательной системы, нежели самого маркетинга.