Билет. Марка товара, ее разработка и позиционирование. Брэндинг

Date: 2015-10-07; view: 416.

Марка-сов-ть эл-ов, обеспечивающих идентификацию товара в ряду аналогов.

Марка, а вернее ее использование может повысить значимость товара. Марка — это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенная для идентификации товаров и дифференцировании их от товаров конкурентов. Марка может в себя включать марочное название (часть товарной марки, которую можно произнести), марочный знак (часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой, изображается графически), товарный знак (марка или ее часть, защищенная юридически). Это дает продавцу право на исключительное использование марки.

Функции товарного знака для потребителей: гарантирует определенный уровень качества; облегчает контроль за производителями; дает потребителю различать товары разных производителей.

Функции товарного знака для производителей: облегчает позиционирование товара и сегментирование рынка; помогает вызвать доверие покупателей; способствует внедрению на новые рынки; дает возможность продажи лицензий; марочные товары ценятся на 115 — 20% дороже. Требования к товарному знаку: простота; индивидуальность; привлекательность; охраноспособность.

Чтобы товарная марка стала брендом, она д.получить признание потребителей. Для превращения ТМ в бренд необходим ряд коммуникаций: реклама,паблик релайшен,веб-сайт, полиграфия, стимулирование сбыта, философия фирмы.

ТМ живут на бумаге, бренды-в умах людей. Бренд= имидж+кач-во

Брэнд: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, а также ожидания, ассоциации, приписываемые пользователем товару или услуге.

БРЭНДИНГ (BRANDING) – создание у потребителей устойчивого положительного

образа (имиджа) определенной торговой марки (ТМ).