Рекламное обращение: сущность, процесс создания, стилистические формы.

Date: 2015-10-07; view: 426.

Источники рекламы и принципы их выбора.

Процесс разработки рекламного бюджета, как и вся рекламная деятельность, в том числе и выбор источников, в значительной степени содержит субъективный, творческий элемент и во многом зависит от интуиции, "чутья", имеющегося опыта, индивидуальных характеристик ответственных за этот процесс специалистов.

Можно выделить основные источники рекламы: 1. реклама в прессе 2. печатная (полиграфическая) реклама. 3.экранная реклама 4. реклама на радио + наружная реклама 5. реклама в компьютерных сетях (Интернет) 6. другие средства рекламы.

Основные принципы выбора: 1.Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использование тех или иных средств. 2.Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории. 3.Соответствие характеристик медиа-канала особенностям товара, который рекламируется. 4.Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи. 5.Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.

Рекламное обращение можно определить как элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т. д.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.

Рекламное обращение должно выражать образ товара на целевом сегменте потребителей и акцентировать внимание на его главных свойствах. Возможные варианты обращений: 1.Использование товара в привычной обстановке (семья пьет чай, печенье юбилейное) 2. Использование данных научного характера (зубная паста) 3. Акцентирование внимания на большом и долговременном опыте производстве товара (кофе чибо) 4.Создание фантазийной обстановки (шоколадка баунти) 5. Использование свидетельств знаменитостей в пользу товара 6.Мюзикл (бондюэль).