ЩО ТАКЕ МАРКЕТИНГ?

Date: 2015-10-07; view: 451.

XII. Translate the following text. Compare your translation with the original given in Text A.

Що ж стоїть за поняттям “маркетинг”? Більшість помилково ототожнює маркетинг зі збутом і стимулюванням.

І не дивно! Адже американцям постійно дошкуляють телевізійні рекламні ролики, газетні оголошення, візити комівояжерів. Хтось увесь час намагається щось продати.

Тому багато хто дивується, довідавшись, що найбільш важливим елементом маркетингу є зовсім не збут. Збут - усього лише верхівка маркетингового айсберга. Збут - усього лише одна з багатьох його функцій, причому найчастіше не сама істотна.

Якщо діяч ринку добре потрудився над виявленням споживчих нестатків, розробкою придатних товарів і встановленням на них відповідної ціни, налагодженням системи їхнього розподілу й ефективного стимулювання, такі товари напевно підуть легко.

Один з ведучих теоретиків із проблем управління, Пітер Друккер, говорить про це так:

“Ціль маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними. Його ціль - так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар чи послуга будуть точно підходити останньому і продавати себе самі”.

Це зовсім не означає, що зусилля по збуту і його стимулюванню втрачають своє значення. Мова скоріше йде про те, що вони стають частиною більш масштабного комплексу маркетингу, тобто набору маркетингових засобів, які необхідно зв'язати один з одним, щоб домогтися максимального впливу.

Ось наше визначення маркетингу. Маркетинг - вид людської діяльності, спрямований на задоволення нестатків і потреб за допомогою обміну.

Пилип Котлер

Основи маркетингу

XIII. Read and translate the following definitions:

«Маркетинг є настільки основоположним, що не може розглядатися як окрема функція... Ідеться про розгляд усієї діяльності підприємства з перспективою його кінцевого результату, це означає — з погляду споживача. Тому компетенція та відповідальність за маркетинг мають проникнути в усі сфери підприємства».