ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ

Date: 2015-10-07; view: 350.

ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ТОВАРНАЯ

ИНТЕГРАЦИЯ И КООРДИНАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И БЕНЧМАРКИНГ

И ИНСТРУМЕНТАРИЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ

ПРЕДИСЛОВИЕ............................................................................................................................ 8

СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ........................................................................................................ 7

ОГЛАВЛЕНИЕ

1.1.Модель предпринимательства и система маркетинга...................................... 12

1.2. Процесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга........................................ 36

1.3. Маркетинг взаимодействия — современная концепция
предпринимательства................................................................................................... 47

1.4. Маркетинговые функции и решения......................................................................... 58

1.5. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе
предпринимательства................................................................................................... 65

2.1. Информационное обеспечение маркетинговых решений.................................. 82

2.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования................................................. 96

2.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации...................... 107

2.4. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности............................. 119

2.5. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований............................... 122

2.6. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе
маркетинга.................................................................................................................... 141

2.6.1. Сегментация рынка.......................................................................................... 141

2.6.2. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга..................... 153

ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ:

3.1. Цели, задачи и виды планирования....................................................................... 174

3.2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга........................ 182

3.3. Организационные структуры маркетинга........................................................... 196

3.4. Контроллинг и аудит маркетинговых решений................................................. 209

4.1. Товар в системе маркетинга.................................................................................... 226

4.2. Жизненный цикл товара........................................................................................... 232

4.3. Конкурентоспособность товара............................................................................. 245

4.4. Стратегические решения в товарной политике.................................................. 255

4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного
предложения...................................................................................................... 255

4.4.2. Разработка и внедрение нового товара на рынок................................... 263

4.4.3. Вариация товара.............................................................................................. 278

4.4.4. Элиминация товара......................................................................................... 280

4.4.5. Сервис и гарантийное обслуживание......................................................... 281