МУЛЬТИМЕДИАТЕХНОЛОГИИ И КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В СРЕДЕ ИНТЕРНЕТА
Date: 2015-10-07; view: 431.
Мотив
Уровень иерархии
Президент, вице-президент Директор по закупкам Технический специалист Инже?{еры, проектировщики, конструкторы
Надежность рекламодателя Наглядность рекламы Ясность, точность в описании товаров Конкретные данные о технических и электрических схемах
7.3. Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики
Таблица 7.26. Средний уровень расходов на рекламу различных розничных предприятий США, % от объема сбыта
| Наименование | Средний уровень расходов |
| Дилеры электро-, радиотехники | 2,3 |
| Кондитерские и булочные | 0,7 |
| Банки | 1,3 |
| Книжные магазины | 1,7 |
| Магазины кино-, фототоваров | 0,8 |
| Магазины детской одежды | 1,4 |
| Аптеки (независимые) | 1,1 |
| Химчистки | 1,7 |
| Цветочные магазины | 2,1 |
| Мебельные магазины | 5,0 |
| Хозяйственные магазины | 1,6 |
| Магазины типа «Дом» | 1,3 |
| Гостиницы (до 300 номеров) | 6,7 |
| Страховые агенты | 1,8 |
| Ювелирные магазины | 4,4 |
| Магазины мужской одежды | 2,4 |
| Мотели | 3,7 |
| Кинотеатры | 5,5 |
| Недвижимость | 0,6 |
| Обувные магазины | 1,9 |
| Магазины спорттоваров | 3,5 |
| Бары, таверны | 2,2 |
| Туристические агентства | 5,0 |
| Супермаркеты | 1,5 |
Разработка рекламы состоит из следующих этапов:
• исследование — изучение потребителей, потребительские свойства товара, ана
лиз рынка;
• стратегическое планирование — цели, ассигнования, творческий подход, пла
ны использования средств рекламы;
• тактические решения — смета расходов и контроль за ее использованием, вы
бор средств рекламы, график публикаций;
• составление объявлений — написание текста, подготовка художественного
оформления, производство.
При составлении рекламы можно рекомендовать следующий алгоритм:
• проанализировать полезные свойства и достоинства продукта;
• выделить характерные черты и обратить их в достоинства для потребителя;
• определить, кто нуждается в данном продукте;
• составить обращение;
• выбрать среду для каждой аудитории потребителей.
Важно уметь прочесть содержание рекламы, но еще важнее припомнить ее содержание. Этим будет оцениваться в некотором смысле эффективность восприятия рекламы.
Глава 7. Маркетинг взаимодействия: методология и методика организации...
Таким образом, сущность оценки эффективности рекламы состоит в том, чтобы определить, какое влияние оказало (и оказало ли) каждое из рекламных сообщений на мышление и образ действия людей, которые принимают решения о приобретении рекламируемого товара.
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Показатели эффективности средств рекламы. | | | МУЛЬТИМЕДИАТЕХНОЛОГИИ И КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В СРЕДЕ ИНТЕРНЕТА |