ТЕМА 12. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ НА РИНКУ.

Date: 2015-10-07; view: 444.

ТЕМА 11. ОРГАНІЗАЦІЯ УПРАВЛІННЯ ПРОДУКТОМ.

ТЕМА 10. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРПИЄМСТВА.

ТЕМА 9.ЦІЛЬОВИЙ РИНОК ТОВАРУ І МЕТОДИКА ЙОГО ВИБОРУ.

ТЕМА 9. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРНОГО РИНКУ.

Зміст маркетингової діяльності по дослідженню ринку. Основні об'єкти маркетингових досліджень. Місткість ринку і методика його розрахунку.Вивчення споживачів, товарів, конкурентів.

Призначення та зміст сегментування ринку. Етапи й критерії ринкового сегментування. Визначення цільового ринку. Оцінка приступності і потенціалу ринку. Методика вибору цільового ринку. Критерії прийняття остаточних рішень.

Зміст товарної політики, її структура. Оновлення об'єктів виробництва, модифікація та модернізація виробів. Визначення місця товару на ринку. Диферсифікація товарної політики. Види стратегій диверсифікації товарної політики. Класифікаційні ознаки диверсифікації. Матриця А.Ансофа та її зміст.

Чинники, що визначають організацію управління продуктом. Функції відділів збуту і маркетингу. Організаційні схеми управління продуктом. Венчурні підрозділи. Розмежувальні та інтеграційні схеми управління продуктом.

Економічний зміст і різновиди життєвих циклів товару на ринку. Графік життєвого циклу товару та його елементи. Види життєвих циклів. Особливості окремих етапів життєвого циклу товару. Стадія упровадження і зростання попиту на товар. Стратегія інтенсивного маркетингу. Стратегія вибіркового та широкого проникнення на ринок. Стратегія пасивного маркетингу. Стадія зрілості та спаду товарів. Модернізація товару. Модернізація маркетингових засобів. Припинення виробництва й реалізації товару.