Введение

Date: 2015-10-07; view: 370.

Воронеж

Руководитель

Выполнил

Маркетинг – относительно молодая научно-прикладная дисциплина.

В самом общем виде понятие маркетинга означает изучение рынка с определенной целью. В маркетинге, который призван удовлетворять потребности людей, исследования имеют большое значение. В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании, которые лучше других знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Но рынок постоянно меняется, потребности людей под воздействием различных факторов также меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль, должны постоянно следить за конъюнктурой рынка.

Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей. Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга.

Обычно маркетинговым исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, товары, среда маркетинга, цена товаров, продвижение товаров.

В данной работе объектом исследования является рынок зеленого горошка в Воронежской области, так как этот продукт является очень востребованным, что связано с его полезными свойствами и вкусовыми качествами.

Целью маркетингового исследования является выяснение целесообразности выхода на рынок нового производителя зеленого консервированного горошка на рынок.

В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:

- изучить историю и свойства продукта, а также требования, предъявляемые к его качеству;

- провести опрос потребителей с помощью анкетирования;

- проанализировать полученную информацию.