ВОПРОС №1. Рынок, спрос, предложение, цена.

Date: 2015-10-07; view: 494.

Шаг 1. Краткое описание рынка, как совокупность спроса, предложения и цены на товар за некоторый промежуток времени в заданном географическом регионе

Российский рынок премиальной одежды – достаточно новый и неразвитый, массовый потребитель знает лишь растиражированные бренды, уже давно ставшие штампами или не относящиеся к премиальному сегменту на Западе вовсе.
Причина коммерческой привлекательности рынка премиальной одежды в России очевидна – предложение значительно отстает от спроса, это создает благодатную почву для самых разных игроков премиального рынка в целом. – В первую очередь активными темпами развивается дистрибьюторский бизнес, появляются новые шоу-румы одежды, которые сами предпочитают работать с премиальными брендами. Дело в том, что в этом сегменте спрос наименее эластичен, а значит, бизнес обещает быть более устойчивым к рыночным колебаниям. Говоря о предложении, магазины имеются в крупнейших городах страны.

Шаг 2. Построение цепочки нужда-потребность-спрос.

В нашем случае, нужда – это естественная нужда в одежде.

Потребность – модно одеваться.

Спрос – это потребность в товарах компании Tommy Hilfiger.

Шаг 3. Краткая характеристика механизма и результатов установления цен на соответствующем рынке. При подготовке ответа обратите внимание на неценовые факторы, влияющие на конечный уровень цен (и, соответственно спрос) и их влияния на величины спроса, предложения и цены (желательно представить ответ графически).

К неценовым факторам, влияющим на конечный уровень цен (и соответственно спрос), относятся:

Во-первых, спрос зависит от изменения доходов потребителя (например, если доходы потребителя резко выросли в результате перехода на новую работу и т.п., он может стать нашим клиентом).

Во-вторых, цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. В частности речь идет о ценах на взаимозаменяемые и взаимодополняющие друг друга товары.

В-третьих, на покупательский спрос способны влиять и такие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров. Существенную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (например эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.).

В-четвертых, изменение ожиданий. Если потребители ожидают, что относительная цена товара возрастет (при прогнозируемом повышении, например, налогов), то они постараются купить товар до предполагаемого изменения.

Так как компания Tommy Hilfiger находится в средней прослойке рынка одежды, она устанавливает цены на продукцию так, чтобы её мог приобретать определённый покупатель. Однако покупатели из других ценовых прослоек могут также иногда приобретать их товар.

Рис. 1. Изменение спроса под воздействием неценовых факторов