Характеристика методов исследования
Date: 2015-10-07; view: 556.
Оценка эффективности исследования потребительских предпочтений молочной продукции
Таблица 1
| Вторичные данные | Общение с отраслевым экспертом, сотрудником Холдинга «Афанасий». Уникальность производства молочной продукции. Возможные перспективы на будущее развитие. |
| Разведочное исследование на основе фокус- группы | Отношение целевой группы к молоку в общем и бренду молока «Афанасий» в частности |
| Опрос (анкетирование) | Определение реакции опрошенных, на появление нового продукта, включая выявление степени готовности и противодействия ее принять |
Существовала необходимость в проведении разведочного исследования с целью дальнейшего уточнения проблемы и выявления различных аспектов спроса, если обнаружится, что он существует.
Вследствие того, что холдинг «Афанасий» имеет малый опыт в маркетинге молока, существовала реальная необходимость в проведении дескриптивного исследования. Разведочное исследование протекало в двух главных направлениях: отношение потребителей к молоку в общем, к готовности перейти на новую продукцию компании «Афанасий» и разработка программы продвижения.
Дескриптивное исследование было осуществлено как путем использования фокус- группы, так и анкетирования.
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Организационно-экономическая характеристика предприятия | | | Сбор данных |