Управление маркетингом

Date: 2015-10-07; view: 470.

Информационное обеспечение маркетинга.

Информация,необходимая для обеспеч маркетинговой деят делится на внешнюю и внутр.

Внутренняя-инф-ция о поставщиках,клиентах,посредниках,фин рес-сах,конкрурентоспособности предприят. И т.д
Внешняя- инф-ция о доступности рес-сов,законодат-ве страны,географ положении,каналах транспортировки,конкурентах.
Алгоритм принятия решений в маркт деят-ти:
1.Определение этапов решения задач маркетинга
2.Конкретизация формулир задачи
3.Определение хар-ра необход инфы
4.Выявление источников и разраб методов сбора инфы
5.Исследование и обработка данных
6.Обобщение рез-тов и формулир выводов и предложений

Управление марк- важнейшая функциональная часть общей сист управл придприятием,направл на достиж согласованности внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для обеспечения эффективной деят.
Управл маркет рассматривается в 3 направлениях:
1.Управл деятельностью- управл предприятием как открытой системой при развит его коммуника связей с рынком.ответственность возлаг на высшее руководство
2.Управл функцией- реализация принципа от нужд произв-ва к нуждам рынка при тесной взаимосвязи всех функций менеджмента.Ответственность на маркетологов и высшее руководство.
3.Управление спросом- создание и удовлетвор спроса потенциальных покупат.Ответственность на маркетологов.