Цели и методы маркетинга.

Date: 2015-10-07; view: 599.

Принципы и функции маркетинга.

Принципы марк-исходные положения рыночной деят предприят предусматр знание рынка и рын деят предприятий,приспособление к рынку и активное воздействие на него.
Принципы обуславливают общую направленность цели предприятияв облатси маркетинга.
Принципы:
1.Ориентация на потребителя
2.Комплексность
3.Гибкость и адаптивность
4.Обеспечение стратегии пр-ва через воздействие рынка
5.Нацеленность на перспективу
6.Програмно-целевой подход
7.Достижение конечного практич рез-та
Функции марк- сущность видов деят-ти,направл на обеспечение эффективной деят-ти предприят.
Ф-ции:
1.исследование рынков и обобщение рез-тов исследования
2.Формир предложений
3.контроль проектирования и проз-ва
4.ценообразование и финансир маркет проектов
5.реклама и организация сбыта и обслуж клиентов
6.физич распред товаров
7.Анализ рез-тов и планирование.

Главная цель маркетинга-получение сверхприбыли и расширение рынка потребителей.
Задачи: управлять рын.спросом и воздействовать на него.

Методы маркетинга - это те способы деятельности, применение которых в комплексе позволяет достичь целей компании и максимально полно удовлетворить ожидания потребителя. В различных ситуациях, в зависимости от реализуемых компанией маркетинговых стратегий применяются самые разные методы маркетинга. Такие методы маркетинга, как учет, анализ, систематизация, синтез, метод моделирования, прогноз, эксперимент, метод экспертных оценок, метод планирования и другие, являются общенаучными, и позволяют компании работать с информацией о рынке, потребителях, конкурентах, маркетинговых каналах, проводя систематизацию и анализ вторичной информации, а также получая первичную информацию благодаря собственным исследованиям; моделировать рыночные ситуации, делать прогнозы и оценивать перспективы маркетинговых решений, на основании чего планировать и корректировать работу компании.

Конкретные методы маркетинга – это метод генерации новых идей, использующийся в отношении маркетинговых объектов, ценообразования, ассортимента, продвижения на рынке товаров и услуг, а также метод экспертных оценок и контент- анализа. Перечисленные методы маркетинга большей частью используются при маркетинговых исследованиях. Методы маркетинга могут быть ориентированы на товар (услугу) или на конечного потребителя, его потребности.