Эволюция концепции маркетинга.

Date: 2015-10-07; view: 518.

Маркетинг-особый вид деятельности, который служит для согласования интересов производителей и потребителей.

Ключевые понятия маркетинга:
Нужда- физиологическое или психолог. ощущение чел-ка в нехватке чего-либо.
Потребность- конкретизация нужды,под воздействием культурного и социального статуса чел-ка ,его матер.достатка,состояния здоровья и т.д.
Продукт- любой матер. или нематер. объект челов.деят-ти.
Товар- любой матер или нематер объект, предлагаемый для обмена и способный удовлетворять человеч потребности.
Покупательная способность- наличие у человека ресурсов для приобретения необходимых ему товаров.
Товарообмен- обмен товарами между потребителями с целью получения товара более соответствующего его индивид.потребностям.
Платежеспособный спрос- потребность, подкрепляемая покупат.способностью.
Рынок- 1.Место,реальное или виртуальное,где происх товарообмен.2.совокупность имеющ.или потенциальных покупателей товара.
Прибыль- превышение положит.рез-тов от операции над затратами на её совершение.
Конкуренты- предприятия,предлаг.товар для удовлетвор.одной и той же нужды на одном и том же целевом рынке.
Маркетинг-деят.предприятия по удовлетвор платежеспособного спроса с прибылью для себя и вопреки возможному противод конкурентов.

Концепция- система взглядов,характеризующая фокусирование предпринимат деят-ти предприятия и принятие решений на различных этапах её развития с целью получения прибыли.

В истор развит маркетинга выдел 5 концепций:
1.Производственная концепция-1900-1920 г. Сущность:налаживание произ-ва для увелич объема выпуска продукции за счет повыш производит труда и эффективного использования ресурсов. Ориентирована на снижение затрат произ-ва.
2.Товарная-1920-1930 г. Сущность: совершенствование товара с целью стимулир его приобретения потребителями.
3. Сбытовая-1930-1950 г. Сущность: организация эффективной службы сбыта для увеличения объема продаж,акцент на нужды продавца.
4.Рыночная-1950-960 г. Сущность: ориентир на получ прибыли за счет удовлетвор потребности рынка.акцент на нужды покупателей.
5.Глобальная-1960-наст. Направлена на сбалансированность 3 факторов:прибыль предприятия,потребности покупателей,интересы общ-ва.

В современных условиях в рамках глобальной концепции получ свое развитие:
1.стратегич маркетинг2.соц-этич3.маркет отношений(максимаркетинг)4.марк в информац среде
5.марк территорий 6.марк персонала