Поняте товара и его слагаемые.

Date: 2015-10-07; view: 466.

Товар-изделие,кот характер 3 основными параметрами:1.предназначен для удовлетвор потребностей2.производ для продажи3.приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене
Товар может выступать в 2 формах:1.как матер благо,изделие 2.как вид деят,услуга
Классификация товара:
1.в зависимости от назначения(производственное назнач,индивид назнач и т.д)
2.в завис от хар-ра плкупат поведения(тов повседневного спооса,предварит выбора,особого спроса,пассивного спроса)
Практическая полезность товара опред совокупностью атрибутов,харктер св-ва товара,это лежит в основе мльтиатрибутивной модели товара.

По Котлеру товар воспринимается потребит как совокуп атрибутов:
1.набор функциональных хар-к товара(товар по замыслу)
2.Внешний вид и эстетика(товар в реальном исполнении)
3.гарантии,сервис,доставка(товар с расширением)

Ценность товара зависит от его значимости,воспринимаемости потребителем с позиции удовлетвор некот выгоды.

При выборе наборов атрибутов использ: композиционный метод и декомпозиционный
Композициооный метод-построение предпочтительной композиции из некот атрибутов
Декомпозиционный-выбор на основе ранжирования предпочтений потребителя

Кач-во-интегральная характеристика изделия, в кот входят:функциональные хар-ки,параметры надежности,экономичности,эстетические св-ва и прочее.

Конкурентоспособнось-соответствие товара условиям рынка по его техническим,экономическим,коммерческим и др хар-кам.
Показатели конкурентоспос: качество тов и его новизна.
Конкурентоспособность опред по спец методикам и раскрывается через систему показателей.

Товарное досье-документ,в кот содерж информация о созд нового товара.
Эл-ты тов досье:
1.экономичность(использование рес-сов,затраты)
2.надежность
3.модульность-возможность измен товара.
4.популярность у покупателей(оценка спроса)
5.прибыльность
6.модификация для опред регионов
7.гибкость реализации на измен рынка(эластичность спроса и предлож)
8.возможноть использов наукоемких технологий

8.Жизненный цикл товара
ЖЦТ-это зависимость объемов продаж и прибыли от времени существования товара.

1 этап-внедрение(торговля убыточна,объемы продаж незначительны,расходы на рекламу велики.На объемы сбыта влияют:цена,качество,реклама,улучшение сервиса)
2 этап- рост(признание товара у покупателей,ростспроса на товар,рост продаж и прибыли,стабилизация расходов на рекламу)
3 этап- зрелость(большинство покпат приобрели этот товар,рост продаж уменьшился,увелич расходы на маркетинг,прибыль растет медленнее.необходимо прибегать к снижению цены,увелич качества,рекламе и пр)
4 этап- насыщение(снижение роста продаж несмотря на снижение цены)
5 этап- спад(резкое сниж продаж и прибыли,снятие с производства и изъятие из торговли)

На каждой стадии жцт возник проблемы,кот требуют поиска решений.В зависимости от стадий жцт примен различные маркет тактики.
Маркет стратегии предпринимаются относительно всего жцт.
При разработке маркт стратегии использ классифицирование товара с учетом жизненного цикла:новые товары, модифицированная продукция, новшества вчерашнего дня(повсеместно продающиеся товары), Вчерашние кормильцы(товары, продажа кот идет с трудом), провалившаяся продукция (товары не имеющие сбыта).