V1: Маркетинговые исследования.

Date: 2015-10-07; view: 665.

I:

S: Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой …

-: анализ, позволяющий разделить совокупность объектов на отдельные, относительно однородные группы -: анализ, который дает возможность получить пространственное

отображение отношений, существующих между объектами +: процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия

-: анализ, позволяющий выявить зависимость какого-либо результативного показателя от некоторых других переменных

I:

S: При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является… +: опрос покупателей

-: анализ внутренней отчетности предприятия -: обзор публикаций в прессе -: изучение статистической информации

I:

S: Вторичные данные в маркетинге – это информация…

+: уже собранная ранее для других целей, аналогичных поставленным -: информация, собранная из непроверенных источников -: второстепенная по своей значимости -: собранная из дополнительных источников

I:

S: Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является

…

-: постоянство предмета и темы исследований -: повторение сбора информации через равные промежутки времени

-: постоянная совокупность объектов исследования +: повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени

I:

S: Первичная информация в маркетинге – это…

-: информация о событиях, происходящих во внешней среде фирмы -: информация, полученная ранее для других целей +: информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему

I:

S: Метод «клумб» как один из видов случайной выборки предполагает … +: выбор из множества групп нескольких, которые затем исследуются -: выбор с помощью случайных чисел

-: деление генеральной совокупности на группы, внутри каждой из которых

проводится случайная выборка -: проведение выбора несколько раз подряд

I:

S: Под первичными данными следует понимать данные, которые… -: вы получаете из первых рук

-: часто оказываются устаревшими или не полностью отвечают вашим целям +: ранее не существовали и вы их собираете с нуля -: получены вашей организацией от торгово-промышленной палаты

I:

S: К инструментам сбора первичной информации не относят… +: данные маркетингового исследования фирмы-конкурента -: социальный опрос поставщиков

-: манипуляции ценой товара для изучения колебаний объемов продаж -: наблюдения за поведением покупателей

I:

S: Специалистами по маркетингу используются следующие методы кабинетного исследования рынка… -: телефонный опрос респондентов -: фокус-группа с персоналом фирмы

+: анализ тенденций развития рынка по статистическим источникам -: анкетирование в точках продаж

I:

S: Специалистами по маркетингу используются следующие методы кабинетного исследования рынка… -: телефонный опрос респондентов -: фокус-группа с персоналом фирмы

+: анализ тенденций развития рынка по статистическим источникам -: анкетирование в точках продаж

I:

S: Первым шагом при получении первичной маркетинговой информации является определение… +: вида и объема информации, которую следует получить

-: предположительной стоимости информации -: лиц и организаций, собиравших эту информацию ранее

-: Лиц, которые будут оценивать данную информацию

I:

S: Первым шагом при получении первичной маркетинговой информации является определение… +: вида и объема информации, которую следует получить

-: предположительной стоимости информации -: лиц и организаций, собиравших эту информацию ранее

-: лиц, которые будут оценивать данную информацию

I:

S: Постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга - это … -: ценовой мониторинг -: анкетирование; -: интервью

+: маркетинговая разведка

I:

S: В систему маркетинговой информации не входит… -: маркетинговая разведывательная система +: система маркетинговых исследований +: система организации производства -: система внутренней отчетности

I:

S: В соответствии с теорией маркетинговых исследований вторичные данные представляют… +: информацию, которая уже существует, будучи собранная ранее для других целей

-: реакцию СМИ на ситуацию в бизнесе -: проверенную информацию о коммерческой деятельности конкурентов -: окончательные данные по продукту

I:

S: К достоинствам вторичной информации относят… -: отсутствие противоречивых данных -: полное соответствие целям исследования

-: возможное обеспечение конфиденциальности +: высокую скорость получения

I:

S: К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится … +: историческое +: эксперимент -: кабинетное -: полевое

I:

S: Вы принимаете участие в акции магазина по дегустации нового торта. В

итоге Вам надлежит ответить на вопрос «Я куплю этот торт для… a) воскресного обеда семьи

d) серьезного семейного праздника c) визита в гости»

Данный вопрос можно определить как… -: закрытый с оценочной шкалой +: закрытый выборочный -: открытый

-: закрытый альтернативный

I:

S: Под первичными данными следует понимать данные, которые… -: впервые опубликованы в средствах массовой информации -: имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы

-: вы получаете их первыми, например, из статуправления города +: ранее не существовали и вы их собираете впервые

I:

S: Вторичная информация в маркетинге представляет собой… -: информацию, полученную из внешних источников -: второстепенную информацию

-: информацию, накопленную в документации предприятия +: информацию, полученную ранее из внешних и внутренних источников

I:

S: Особенность панельного опроса состоит в том, что он проводится … -: на разных выборках по разным темам один раз -: на разных выборках по одной и той же теме один раз -: по разным темам в произвольное время

+: на той же выборке через определенные периоды времени

I:

S: К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится … +: историческое -: эксперимент -: кабинетное -: Полевое

I:

S: В систему маркетинговой информации не входит… -: маркетинговая разведывательная система -: система маркетинговых исследований +: система сдержек и противовесов -: система внутренней отчетности

I:

S: Установите соответствие между видами информации и их определениями.

L1: Дискретная информация; L2: Эпизодическая информация;

L3: Мониторинговая информация,

R1: информация, которая поступает на предприятие периодически R2: информация, которая поступает единовременно

R3: информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта

R4: информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени

I:

S: Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.

L1: Опрос;

L2: Наблюдение;

L3: Эксперимент,

R1: возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения R2: независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей

R3: возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений

R4:достоверность, доступность, высокая экономичность, эксклюзивность

I:

S: Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.

L1: Система внешней маркетинговой информации;

L2: Система анализа маркетинговой информации; L3: Система маркетинговых исследований,

R1: совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде

R2: совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений

R3: совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

R4: совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

I:

S: Соотнесите тип выборки и ее характеристику.

L1: Простая случайная выборка;

L2: Стратифицированная случайная выборка;

L3: Кластерная (ареальная) случайная выбора,

R1: каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку

R2: популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка

R3: популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса

R4: исследователь отбирает для интервью людей, у которых легче всего получить информацию

I:

S: Соотнесите методы опроса и их преимущества.

L1: Личная беседа;

L2: Телефонный опрос;

L3: Почтовый опрос,

R1: небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость

R2: небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий

R3: широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов

R4: неограниченность по объему вопросов, профессиональная подготовка анкеты