V1: Комплексное исследование товарных рынков

Date: 2015-10-07; view: 1867.

I:

S: Исследование, при котором изучается насыщенность ассортимента магазина с помощью анализа чеков, в маркетинге называется… -: экспериментом +: непрямым наблюдением -: опросом

-: прямым наблюдением

I:

S: Метод маркетинговых исследований, когда в форме прямого или косвенного контакта с «информаторами» получают первичную информацию,

называется… -: запись -: оценка

+: интервью -: Экспертиза

I:

S: Правильная последовательность этапов маркетингового исследования - это… +: Постановка задачи - Разработка плана исследования - Сбор информации -

Анализ информации - Представление результатов -: Сегментирование рынка - Выделение целевых сегментов - Разработка

плана исследования - Постановка задачи - Сбор информации - Анализ информации - Представление результатов -: Разработка плана исследования - Постановка задачи - Сбор информации -

Анализ информации - Представление результатов -: Анализ информации - Постановка задачи - Разработка плана исследования - Сбор информации - Представление результатов

I:

S: Процесс сбора данных, их обработка и подготовка отчета о результатах для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства представляет собой...

-: маркетинговые информационные системы -: информационный поток +: маркетинговое исследование -: кабинетные исследования

I:

S: При рыночном исследовании не определяют …

+: отношение мировой политики к различным сторонам ведения торговли -: влияние сезонных факторов -: объѐмы продаж товаров

-: состав потребителей по особенностям потребления

I:

S: Исследование, проводимое с целью получения данных, которые объясняют наблюдаемое явление и, которые нельзя выразить в конкретных цифрах называется … -: количественным -: кабинетным -: описательным

+: качественным

I:

S: К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят … +: проведение эксперимента по данной проблеме -: анализ статистики товарооборота фирмы

-: изучение публикаций в профессиональных журналах -: изучение каталогов выставок и ярмарок

I:

S: Достоинством полевых исследований не является то, что …

-: данные собираются в точном соответствии с целями исследования -: результаты исследований надежны и представляют всю полноту информации -: методология сбора данных контролируется и известна фирме

+: исследования осуществляются быстро и недорого

I:

S: Возможными партнерами при внешнем бенчмаркинге могут выступать… -: организации, имеющие наилучшие товары /услуги/, процессы -: отделы, филиалы, занимающиеся аналогичными видами деятельности

-: непосредственные конкуренты, обслуживающие тот же покупательский сегмент +: аналогичные предприятия, обслуживающие другие рынки

I:

S: Казуальные исследования направлены на … -: описание проблемы и ее основных аспектов -: сбор предварительной информации -: сбор первичных данных

+: выяснение причинно-следственных связей

I:

S: Маркетинговое исследование начинается с… +: выявления проблемы и формулирования цели -: анализа собранной информации -: сбора информации

-: представления полученных данных

I:

S: К полевым методам исследования рынка относятся…

-: выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования -: анализ тенденций развития рынка по официальным печатным источникам +: выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи -: анализ информационно-справочной и нормативной литературы

I:

S: Недостатком телефонного интервью как метода осуществления контакта с

респондентом является… -: относительно невысокая стоимость контакта с одним респондентом

-: охват большого числа респондентов -: срок получения ответов может быть весьма значительным

+: ограничения по объему и количеству вопросов

I:

S: Первым этапом в процессе маркетинговых исследований является… +: выбор метода исследования -: анализ полученной информации

-: составление отчета об исследовании -: постановка проблемы исследования

I:

S: Маркетинговыми исследованиями называют… -: статистические методы исследования

-: сбор данных о психологических особенностях людей +: систематический сбор, обработка, отображение и анализ данных

-: анализ финансово-экономической деятельности предприятия

I:

S: Существенным преимуществом кабинетных исследований является… -: использование только собственных сотрудников фирмы +: более низкий уровень затрат, чем на проведение полевых исследований -: привлечение более высококвалифицированных кадров -: возможность проверки выдвинутой гипотезы

I:

S: Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, называется… -: анализ тренда +: рыночный эксперимент -: анализ циклов

-: корреляционно-регрессионный анализ

I:

S: Маркетинговые исследования начинаются с (со)...

+: сбора информации +: разработки задач и порядка исследования

-: принятия маркетингового решения -: обработки и анализа информации

I:

S: В маркетинговых исследованиях методы «Дельфи», «Мозговой атаки»,

«Адвоката дьявола» относятся к методам … -: механизма «обратных связей» +: экспертных оценок

-: функционально-стоимостного анализа -: эксперимента

I:

S: Изучая конкурентов, при маркетинговом исследовании, проводят исследование … +: товаров конкурентов, их сильных и слабых сторон, оценка положения на рынке

-: возможностей товародвижения -: состава затрат на производство товара

-: потребительских мотиваций и поведения

I:

S: Исследование, при котором изучается насыщенность ассортимента магазина с помощью анализа чеков, в маркетинге называется… -: экспериментом +: непрямым наблюдением -: опросом

-: прямым наблюдением

I:

S: Процесс сбора данных, их обработка и подготовка отчета о результатах для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства представляет собой...

-: маркетинговые информационные системы -: информационный поток +: маркетинговое исследование -: кабинетные исследования

I:

S: При рыночном исследовании не определяют …

+: отношение мировой политики к различным сторонам ведения торговли -: влияние сезонных факторов -: объѐмы продаж товаров

-: состав потребителей по особенностям потребления

I:

S: В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают … +: процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают +:процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку

цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов -: процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор

признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка -: процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента

I:

S: Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются … +: контроль над методикой проведения исследования

+: соответствие конкретной цели исследования -: относительно низкие затраты на проведение исследования -: быстрое получение информации

I:

S: К первичным (полевым) исследованиям относят … +: наблюдение +: опрос

-: анализ публикаций в газетах и журналах -: изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы

I:

S: К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся … +: наблюдение за поведением потребителей в торговом зале

+: проведение интервью по телефону -: изучение справочников и статистической информации

-: анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах

I:

S: Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты … +: исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных

+: контроль ситуации, реалистичность условий -: повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени

-: планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения