V1: Сегментирование рынка и позиционирование товара.

Date: 2015-10-07; view: 827.

I:

S: Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс

сегментации рынка.

1: исследование признаков сегментации

2: выделение рыночных сегментов

3: оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка

4: позиционирование товара на рынке

I:

S: Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

1: определение требований потребителей к товару

2: анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей

3: выбор потребительского сегмента

4: определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга

I:

S: Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.

1: выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции

2: определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта

3: выбор варианта дифференциации продукта

4: выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией

I:

S: Изменения в поведении человека, происходящие по мере накопления им опыта, в теории потребительского поведения называют… -: восприятием -: мотивацией +: усвоением -: убеждением

I:

S: Заполните пропуск

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию происходит по _______________ признаку -: поведенческому +: демографическому

-: психографическому -: географическому

I:

S: Российский рынок геоинформационных технологий сегментируется по территориальному признаку (мировой, национальный, региональный, муниципальный). Данный признак сегментации является… -: социально-экономическим -: психографическим +: географическим -: демографическим

I:

S: Позиционирование стирального порошка «Обычный порошок» осуществляется на основе… -: сочетания различных выгод -: качества товара -: уникальности порошка +: низкой цены

I:

S: Магазин ультрамодной одежды сегментирует своих потребителей по степени готовности к покупке. Данный признак сегментации является… +: психографическим -: географическим -: демографическим

-: социально-экономическим

I:

S: Необходимым условием сегментации рынка является …. -: разнообразие цен товаров -: разнообразие товаров

-: неоднородность ожиданий конкурентов +: неоднородность ожиданий потребителей и потребительских состояний

I:

S: Сегментирование потребителей по стилю жизни будет наименее эффективным на рынке… +: металлоконструкций

-: прохладительных напитков -: табачных изделий -: шоколадных батончиков

I:

S: В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации (по охвату групп потребителей) выделяют следующие виды ...

-: текущая +: вглубь

+: вширь -: предварительная

I:

S: Фирма «Апгрейд» позиционирует свои товары как наилучший выбор для деловых людей: «Мы предлагаем не только компьютеры, но и экономим Ваше время». Это соответствует позиционированию по… -: соотношению «цена-качество» +: типу потребителя -: атрибуту (основному свойству)

-: конкуренту

I:

S: В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризуют следующими утверждениями … +: ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности

-: быстро развивающийся сегмент +: маленький сегмент рынка или сегмент в сегменте

I:

S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как… -: покупатель

+: кредитор -: потребитель

-: лицо, принимающее решение о покупке

I:

S: К психографическим критериям сегментирования не относятся… -: образ жизни -: черты характера потребителя +: образование

I:

S: В теории маркетинга двумя начальными этапами процесса принятия решений о покупке являются следующие … +: оценка альтернатив -: принятие решения о покупке +: выявление проблемы

I:

S: С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей на рынке

оказывают влияние следующие факторы … -: правовые +: психологические

-: политические +: социальные

I:

S: К психографическим факторам не относится… -: стиль жизни +: общественный класс -: тип личности

+: уровень доходов

I:

S: Обмен - это:

-: акт получения от продавца желаемого объекта с предложением чего-либо взамен; +: акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен;

-: акт получения от посредника желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

I:

S: Сделка - это:

-: действия граждан, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей.

+: действия граждан и юридических лиц, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей;* -: действия граждан и юридических лиц, направленные на установление гражданских прав и обязанностей.

I:

S: Полезность продукта - это:

+: способность товара или услуги удовлетворять потребности покупателя экономическая выгода от использования товара; -: наличие питательных компонентов в товаре.

I:

S: Система товародвижения - это:

-: экономические процессы при перемещении товара от производителя к потребителю, которые в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя; -: организационно-технические процессы при перемещении товара от

производителя к потребителю, которые в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя; +: сочетание организационно-технических и экономических процессов при

перемещении товара от производителя к потребителю, которое в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя.

I:

S: Цена - это:

+: денежное выражение стоимости товаров; -: потребительская полезность товаров; -: себестоимость товаров.

I:

S: Система - это:

-: некоторая целостность, состоящая из не зависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого; -: некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей;

+: некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого

I:

S: Важнейшими признаками системы являются:

+: делимость на составляющие элементы; наличие взаимосвязей между элементами; взаимодействие с внешней средой; -: делимость на общие элементы; наличие взаимосвязей между элементами; взаимодействие с внешней средой;

-: делимость на составляющие элементы; взаимодействие с внешней средой.

I:

S: Существуют два основных типа систем: -: замкнутые и незамкнутые; -: входные и выходные; +: открытые и закрытые

I:

S: Открытые системы характеризуются:

+: взаимодействием с окружающей средой; -: взаимодействием с экономической средой; -: взаимодействием с социальной средой.

I:

S: Маркетинговая система - это:

-: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективный сбыт готовой продукции с учетом

потребностей населения; +: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности,

которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения; -: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности,

которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом возможностей производства.

I:

S: Маркетинговые стратегии включает в себя следующие типы:

+: интенсивное развитие, интегральное развитие: диверсификацию; -: экстенсивное развитие, интегральное развитие; диверсификацию;

-: интенсивное развитие, дифференцальное развитие; диверсификацию.

I:

S: Товарная политика связана:

+: обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе реального или потенциального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках; -: с обоснованием необходимости и целесообразности производства

определенной продукции на базе реального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках; -: с обоснованием необходимости и целесообразности производства

определенной продукции на базе потенциального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках.

I:

S: Ценовая политика заключается:

+: в формировании и динамичном поддержания оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам; -: в формировании оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам;

-: в динамичном поддержания оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам.

I:

S: В маркетинге «сегмент рынка» - это группа потребителей, которые … -: неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга +: однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга

-: существенно отличаются по требованиям и предпочтениям +: одинаково реагируют на отдельные характеристики продукта

I:

S: В теории традиционного маркетинга сегментация рынка осуществляется по следующим признакам ...

+: географический +: демографический -: политический -: Экологический

I:

S: В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям … -: сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей

-: сегмент должен определяться только качественными показателями +: сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли +: характеристики сегмента должны быть измеримы

I:

S: С точки зрения теории маркетинга по отношению к новому товару выделяют следующие типы потребителей ..

-: возбуждаемые извне +: новаторы +: консерваторы

-: движимые нуждой

I:

S: В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе … -: марки товара +: методов продвижения

-: условий и времени покупки -: ценовой политики

I:

S: Основные характеристики рынка товаров потребительского назначения зависят от поведения … -: фирм-производителей изготавливающих оборудование для данного рынка

-: фирм, приобретающих товары для последующей реализации +: отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления

-: покупателей, приобретающих товары для последующей продажи

I:

S: Позиционирование напитка Coca Cola осуществляется на основе…

-: высшего качества товара -: комбинации выгод -: цены +: уникальности

I:

S: Рынок товаров потребительского назначения состоит из …

+: покупателей, приобретающих товары для личного потребления -: компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям -: фирм-производителей готовой продукции

-: людей, приобретающих товары для продажи

I:

S: Заполните пропуск

Восприятие как процесс отбора, организации и интерпретации субъектом поступающей информации в теории потребительского поведения относится к группе _____________ факторов.

-: социальных -: культурных

+: психологических -: личностных

I:

S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как… -: покупатель

+: кредитор -: потребитель

+: лицо, принимающее решение о покупке

I:

S: Целевой рынок фирмы – это …

+: наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка -: группа потребителей, обладающих определенными сходными признаками

и существенно отличающихся от всех других групп -: незанятая и непривлекательная часть рынка

-: реальные и потенциальные потребители, потребности которых полностью удовлетворены

I:

S: Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …

+: макросегментацией -: микросегментацией -: сегментацией вглубь -: сегментацией вширь

I:

S: Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется … +: рыночной нишей

-: рыночным окном -: рыночной дверью

-: вариантом товарного предложения

I:

S: Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой … +: сегментацию рынка -: позиционирование рынка -: выбор целевого рынка -: исследование рынка

I:

S: Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует … +: дифференцированный маркетинг -: концентрированный маркетинг -: массовый маркетинг -: позиционирование товара