V1: Товар и товарная политика в системе маркетинга.

Date: 2015-10-07; view: 616.

I:

S: Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о … +: двустороннем расширении товарного ряда -: расширении вниз -: диверсификации

-: расширении вверх

I:

S: Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как … -: уникальное достоинство товара -: товар в реальном исполнении -: ожидаемый товар +: товар по замыслу

I:

S: В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню … -: товара по замыслу -: совокупного продукта

-: товара с подкреплением +: товара в реальном исполнении

I:

S: В маркетинге под частной маркой понимают… +: марку, разработанную торговыми предприятиями

-: марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов -: марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право

использовать марочное имя и марочный знак -: марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя

I:

S: Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…

-: объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре +: формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж

изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем -: объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных

мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм -: рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у

производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются

I:

S: К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относится … +: цена товара

-: имидж товара -: известность марки

-: известность торговых посредников

I:

S: Заполните пропуск

Для снижения издержек вывода товаров на рынок производитель вводит

________ марочное название -: индивидуальное -: общественное -: фамильное +: единое

I:

S: Гарантия на обувь в течение одного-двух месяцев, которую дают продавцы соответствует уровню товара….

+: в реальном исполнении (второй уровень) -: по замыслу (первый уровень)

+: с подкреплением (третий уровень) -: по замыслу и в реальном исполнении

I:

S: Наращивание ассортимента вверх целесообразно, если…

-: происходит снижение конкуренции на нижних уровнях ассортимента -: темп роста продаж дорогих товаров замедлился +: в верхней, «дорогой» части ассортиментного ряда существует жесткая конкуренция +: фирме необходимо улучшить свой имидж

I:

S: История развития товарного производства показала, что наиболее распространенными товарными инновациями в мире являются … -: изменение позиционирования товара -: модификация имеющейся группы товаров +: товары новые для рынка +: товары мировой новизны

I:

S: Жизненный цикл товара включает фазы… -: активизация - упадок

+: внедрение - рост - зрелость- спад -: внедрение - зрелость - спад

-: разработка - производство - продажа

I:

S: Установите соответствие между понятиями и их содержанием L1: Товарная единица

L2:Товарный ассортимент

L3:Товарная номенклатура R1: Тюбик зубной пасты

R2: Все виды зубной пасты, которые продаются в данном магазине R3: Все виды товаров, которые продаются в данном магазине

I:

S: Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «Х», представленный в 4 вариантах.

L1: Насыщенность L2: Глубина

R1: 5

R2: 4

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг.

L1: Внедрение L2: Рост

L3: Зрелость L4: Спад

R1: Максимальные R2: Высокие

R3: Средние, стабильные R4: Низкие

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями и их содержанием

L1: ассортимент

L2: основной ассортимент

L3: дополнительный ассортимент L4: углубленный ассортимент

R1: совокупность товаров, связанных между собой по потребительскому назначению

R2: товары, приносящие большую часть прибыли

R3: сопутствующие товары

R4: товары, удовлетворяющие уникальные желания потребителей

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между свойствами товаров и их характерными признаками

L1: функциональные L2: эстетические L3: физические

L4: Эргономические

R1: соответствие назначению R2: дизайн, стайлинг

R3: технологические параметры, надежность, срок службы R4: приспособленность к организму потребителя

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с типом основных потребителей товара.

L1: Внедрение L2: Рост

L3: Зрелость L4: Спад

R1: Суперноваторы

R2: Новаторы, обыкновенные

R3: Обыкновенные, консерваторы R4: Консерваторы, отстающие

I:

S: Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера

L1: Товар по замыслу

L2: Товар в реальном исполнении L3: Товар с подкреплением

R1: холодильник - оборудование для хранения продуктов

R2: холодильник - элегантный белый ящик с красивым дизайном

R3: холодильник -товар, который будет доставлен покупателю в удобное для него время

I:

S: Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла

L1: перевозка людей на велосипеде (велорикши) L2: автомобильные перевозки (такси)

L3: коммерческие полеты в космос R1: Спад

R2: Зрелость

R3: Внедрение

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с количеством конкурентов.

L1: Внедрение L2: Рост

L3: Зрелость L4: Спад

R1: Небольшое R2: Растущее R3: Большое R4: Убывающее

I:

S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят… +: автомобили -: жевательную резинку

-: медицинский бинт и зеленку -: прохладительные напитки

I:

S: Конкурентоспособность фирмы в первую очередь зависит от… -: потребителей товара -: поставщиков сырья -: акционеров фирмы

+: качества производимого ею товара

I:

S: Оценка уровня конкурентоспособности товара начинается с … -: опроса персонала фирмы -: формирования требований в товару-эталону

-: сбора и анализа данных о рынке +: обоснования цели оценки

I:

S: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает… -: создание нового продукта +: создание продукта с изменением параметров наряду со старыми вариантами товара

-: создание комплиментарного (сопутствующего) товара -: создание нового продукта взамен старого варианта товара

I:

S: Ассортимент товаров, предлагаемых компанией АБВ, недавно пополнился новым товаром - зубной пастой. Объем продаж зубных паст на российском рынке в денежном эквиваленте растет медленнее роста доходов населения, а в натуральном выражении практически неизменен. Рынок гиперсегментирован. Логично предположить, что российский рынок зубных паст находится этапе жизненного цикла … +: зрелость -: упадок (спад)

-: внедрение (выведение на рынок) -: рост

I:

S: Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке и фазами их жизненного цикла

L1: Дискета 3,5' как носитель информации L2: Услуги кабельного телевидения

L3: Услуги цифрового телевидения R1: спад

R2: зрелость

R3: внедрение

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг.

L1: Внедрение L2: Рост

L3: Зрелость L4: Спад

R1: Максимальные R2: Высокие

R3: Средние, стабильные R4: Низкие

I:

S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров.

L1: Конфеты

L2: Телевизор L3: Яхта

L4: Страховка

R1: Товары повседневного спроса R2: Товары предварительного выбора R3: Товары особого спроса

R4: Товары пассивного спроса

I:

S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров.

L1: Молоко

L2: Цветы

L3: Зонт

L4: Автомобиль

R1: Основные товары постоянного спроса R2: Товары импульсной покупки

R3: Товары для экстренных случаев R4: Товары предварительного выбора

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями, характеризующими товар и его уровни, и их содержанием

L1: Товар

L2: товар по замыслу

L3: товар в реальном исполнении L4: товар с подкреплением

R1: товар, удовлетворяющий абсолютно новую потребность

R2: идея ключевой ценности для потребителя, основной выгоды или услуги R3: конкретное воплощение ключевой ценности, обладающее набором свойств, качеством, оформлением, упаковкой, марочным названием

R4: товар с набором характеристик, признаков и дополнительных услуг предлагается на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей

I:

S: Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

L1: Стадия внедрения;

L2: Стадия роста;

L3: Стадия зрелости;

L4: Стадия спада,

R1: инновация

R2: модификация

R3: дифференциация

R4: элиминация, диверсификация

R5: концентрация

I:

S: Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.

L1: Выведение товара на рынок;

L2: Рост;

L3: Зрелость,

R1: создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке

R2: проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке R3: захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности

R4: поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

I:

S: Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

L1: Стадия внедрения;

L2: Стадия роста;

L3: Стадия зрелости;

L4: Стадия спада,

R1: создание осведомленности о товаре

R2: проникновение вглубь рынка

R3: удержание имеющихся позиций и доли рынка

R4: сокращение затрат на маркетинг

R5: анализ возможностей производства продукции

I:

S: Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.

L1: Конкурентоспособность товара;

L2: Конкурентное преимущество товара; L3: Качество товара,

R1: способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов

R2: совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами

R3: совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением R4: способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов

I:

S: Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.

L1: Средства гигиены;

L2: Бытовые приборы;

L3: Энциклопедии,

R1: основные товары повседневного спроса

R2: товары предварительного выбора

R3: товары пассивного спроса

R4: товары особого спроса