Эффективность рекламной деятельности в библиотеке

Date: 2015-10-07; view: 434.

В той или иной степени, говоря о функциях или организации библио­течной рекламы, мы невольно касались психологических аспектов. Психологическое воздействие рекламы проявляется в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, возможных решениях. Следовательно, в рекламный процесс включены такие пси­хологические феномены, как ощущение, восприятие, внимание, па­мять, связанные с переработкой рекламной информации. Конечно, чем глубже они учитываются при создании рекламы, тем более эффек­тивно воздействие рекламного обращения на человека.

Рекламная деятельность библиотеки не сводится к использованию разнообразных средств рекламы. Важным ее направлением является распространение рекламных материалов и обеспечение результативности ее рекламной политики. Эта результативность обеспечивается:

· качеством, насыщенностью, яркостью и образностью реклакмных сообщений;

· правильным выбором сегментов потребительского рынка, на которые рассчитана реклама;

· выбор форм и методов доведения рекламных сообщений до пользователей;

· анализом результативности отдельных форм и видов рекламы.

Огромное влияние в рекламе имеет цвет. О воздействии цвета на психологию восприятия рекламных посланий написано большое коли­чество исследований и у нас, и за рубежом. Психологами ус­тановлено, что 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% – зрением. В связи с этим ясно, что самая тесная зависи­мость существует между естественным восприятием человека и цвето­вым решением рекламы. Достоверно установлено, что каждый цвет вы­зывает подсознательные ассоциации. Так, красный привлекает моло­дежь, синий обычно применяется в "романтической" рекламе, серый и бордовый цвета подчеркивают основательность, хороший консерва­тизм проводимых мероприятий. В рекламе выставок, посвященных эко­логии, логично использовать зеленый цвет, а сочетание черного с бе­лым – в представлении конференции по современной фантастике.

Исследования показали, что количество ис­пользуемых цветов непосредственно влияет на эффективность воз­действия рекламного сообщения. Если эффективность черно–белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного выше на 20%, а многоцветного – на 40%.

Реклама, несомненно, становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы. Очень существенным признаком про­фессионализма в рекламе служит обращение к психологам по поводу воздействия цвета в рекламном послании.