Фирменный стиль библиотеки

Date: 2015-10-07; view: 681.

В повседневной практике библиотека сталкивается с параллельным существованием трех различных образов (имиджей):

· идеальный имидж – тот, к которому библиотека стремится. Он отражает направление движения, стремления, генеральные цели деятельности, всегда остается таковым, так как по мере достижения намеченного ставятся новые, еще более сложные задачи, служит критерием оценки перспективных планов и текущих решений.

· зеркальный имидж – отражает мнение сотрудников о привлекательности библиотеки для читателей, ее репутации, о внимании к ней властных структур и населения.

· Реальный имидж – характеризует действительное отношение различных групп граждан к библиотеке, их удовлетворенность качеством обслуживания, понимание значимости общественного книгоиспользования.

Положительный облик библиотеки формируется качеством обслуживания пользователей, качеством предоставляемых им услуг. На имидж библиотеки большое влияние оказывает рекламная деятельность библиотеки и престижная реклама, рассчитанная на широкую аудиторию. В ее основе лежит индивидуальный, фирменный стиль библиотеки, который способствует закреплению положительной установки на библиотеку, на ее имидж.

Фирменный стиль библиотеки складывается из ряда элементов:

· фирменный знак – оригинально оформленное графическое изображение, который библиотека сопровождает свою продукцию;

· логотип – словесно-изобразительный символ библиотеки, представляющий полное, сокращенное или в виде аббревиатуры название;

слоган – краткая фраза, призыв, девиз, выражающий основную мысль предлагаемой услуги, фирменный лозунг

· библиотеки.

Фирменный знак и логотип образуют фирменный блок библиотеки, который помещается на всех ее изданиях, в рекламной продукции, на бланках, читательских билетах, конвертах, визитках, бэджах.

Фасад здания и убранство прилегающей территории также создают благоприятные условия для привлечения посетителей. Большое значение здесь будет играть имидж библиотеки.

В своем практическом пособии «Привлекательная библиотека или Что может реклама» Матлина С. Г. Рассматривает те составляющие, которые могут привлечь пользователей в библиотеку. Для того, чтобы наиболее полно рассмотреть сущностные характеристики библиотечной рекламы, следует рассмотреть ее связь с другими направлениями библиотечно-библиографической деятельности: информирование о библиотечной сети обслуживаемого района, информирование о самой библиотеке и ее структурных подразделениях и библиотечном фонде, а также– формирование имиджа библиотеки.

Таким образом, чтобы быть интересной пользователям, сформировать и постоянно поддерживать положительный имидж, рекламная деятельность должна быть многоаспектной, уметь сочетать различные цели и задачи библиотеки.