Бюджет маркетинга

Date: 2015-10-07; view: 411.

Бюджет маркетинга фирмы отражает прогнозируемые величины доходов, затрат и прибыли и является основой планирования производства, трудовых ресурсов, сырья и материалов, маркетинговой деятельности. Ббюджет маркетинга – это план маркетинга, выраженный в натуральных и денежных единицах. Исходным пунктом формирования бюджета является объем(план)сбыта.

Для расчета бюджета маркетинга могут применять различные методы:

− метод финансирования « от возможностей». Примен. фирмами, которые ориентированы на производство, а не на маркетинг и удовлетворение потребителя. Здесь действует принцип «сколько вы можете выделить».;

− метод финансированного процента – средства на маркетинг выделяются в определенный дом от фактического или планового объема сбыта;

− метод «ориентации на конкурента» - устанавливает уровень затрат на маркетинг, ориентируясь на близкого по ресурсам и рыночной нише конкурента;

есть еще ряд методов: максимальных расходов на маркетинг; или метод на основе целей и задач и др.

Наиболее часто используется метод расчета бюджета исходя из планируемого объема прибыли по формуле:

P = S • W-[S • (O + A)+ E + F + D)],

P – прибыль, р.;

S – объем продаж, в штуках, тоннах и др. ед.изм.;

W – отпускная цена, р.;

O – комиссионные, транспортные, складские и подобные расходы на единицу товара, р.;

A – себестоимость единицы товара, р.;

E – постоянные затраты, р.;

F – затраты на рекламу и иные коммуникации, р.;

D – затраты на продвижение товара к рынку и стимулирование сбыта, р.

Этот метод расчета бюджета маркетинга не приемлем для фирм, которые производит неоднородную продукцию.