Работу выполнил Матвеев Сергей

Date: 2015-10-07; view: 379.

Этап 6

Этап 5

Этап 4

Этап 3

Этап 2

Этап 1

Разработка и внедрение нового товара на рынок.

В мировой экономике новых товаров -10%, разработка новых товаров, организация их производства и вывод на рынок требуют больших затрат и сопряжены с высоким риском.

Поэтому компании чаще разработку новых товаров заменяют усовершенствованием, модификация тоже может заменить разработку новых товаров. Это чаще всего называют процесс инновации товара.

Он состоит из 6 этапов:

1. поиск идет о новых товарах;

2. отбор идей;

3. анализ экономичности;

4. разработка товара

5. испытание товара в условиях рынка; вывод товара на рынок.

Поиск идей осуществляется через внешние и внутрен. источники к 1^ым относим торговые предприятия, покуп. И потреб., ярмарки и выставки, рекламные агентства, поставщики, ко 2^ым маркет. отделы., отделы перспект. развития, патентные отделы, отделы ВЭД и междунар. сотруднич., времен. группы генераторов идей. Для планирования нового товара применяют различн. методы: морфологический (базируется на методе структуры анализа), метод мозговой атаки, метод синектики (аналогий, спонтанных решений) .

2^ой этап отбора, селекции идет о товаре.

Процесс отбора имеет 2 стадии:

1. проверка соответствия принципам, требованиям фирмы

2. проверка поиска идеи в рыночных условиях.

Для проведения тестирования идей применяются критерии: вид, величина объема и потенциал рынка, ситуация с конкуренцией, реализуемость идеи в разработке, пр-ва и её финн. и маркет. сопровождение.

В качестве осн. методов на этом этапе применяется

Чек-листы факторов риска с его помощью устанавливается в каком объеме возможный товар потребуется или вообще не потребуется

1.чек-лист включает целевую группу и проблемы риска

− риск предприятия

− риск рынка

− технолог. Риск

− риск разработки

− риск затрат

− риск времени

− финн. Риск

− и т.д.

2.метод оценочной школы

оцен. школа

Факторы оценки -2-1 0+1+2

1.Факторы в области разраб. товара

· опыт разработки родств тов-ов

· вклад в разраб. др. идей

· превосходство над конкур.

2.факторы в област снабжения пр-ва,

в области пр-ва товара (безопасности, покупательной способности потребителей)

в области сбыта

Экономический анализ нового товара

ТБУ=Постоянные издержки / (Цена – Переменные издержки)

Точка безубыточности

Разработка товара имеет 2 стадии:

1.Формирование технич пар-ров (параметры функционального назначения)

2.Формирование ран параметров(дизайн товара, имя и марка товара, упаковка товара)

1^я стадия – формирования техн. параметров

2^я стадия – формирование рыночн. параметров

1^я стадия – организуются межфункц. группы: исследов. маркетологи, дизайнеры специалисты (НИОКР)

2^я стадия – маркетологи, дизайнеры

Испытание товара в условиях рынка

Перед выходом на рынок товар проходит тестиров. (что он д.обеспечить надежность и безопасность) м. б. и в полевых и в лабораторных условиях.

Формы испытаний зависят от типа, назначения и размера товара. Дают потребителям используют в евр. странах оплачиваемое тестирование.

Затем Контрольное тестирование рынка (управляемый пробный маркетинг) в спец. созданных панелях магазинов в (размещение товара, Способы продвижения) стандартное тестирование уже в реальных условиях рынка восприятие товара, кол-во пробных и повторных закупок.

Вывод товара на рынок перед выводом надо провести анализ существ.рынков сбыта с (.) зр. их привлекательности, т. е. опр-ть потенциала рынка, имидж компании на предлагаемом рынке, величину необх. затрат, комплекс маркетинга по рынку, степень проникновения конкурентов и их долю на этом рынке.