Маркетинговая макросреда предприятия.

Date: 2015-10-07; view: 384.

Маркетинговая среда предприятия – совокупность неподдающихся контролю сил, с учетом которых фирма должна действовать на рынке, она очень динамична и способна приносить крупные неприятности.

Макросреда фирмы представлена более общими для большинства фирм факторами преимущественно социального плана.

Факторы макросреды:

- Демографические факторы (естественный прирост/убыль населения, половозрастная структура населения, миграция и др.) Учитывая влияние демографических факторов, компании могут перейти от массового рынка к микрорынкам, имеющим очень устойчивые в краткосрочном и среднесрочном плане тенденции

- Экономические факторы (покупательная способность населения, процентная ставка по кредитам, уровень безработицы и др.) - определяют покупательную способность населения, пропорции распределения доходов, зависящие от отраслевой структуры экономики.

- Природные факторы (невозобновляемость природных ресурсов, рост цен на сырье и энергию вызывают переориентацию производства)

- Научно-технические факторы (новый уровень техники, скорость инновации влияют на скорость амортизации и эффективность производства, на цену продукции) - один из наиболее сильнодействующих факторов, определяющих маркетинговую деятельность фирмы.

- Политические факторы (законодательство по регулированию предпринимательской деятельности в различных отраслях и контроль за его исполнением и др.)

- Культурные факторы макросреды маркетинга (степень ценности для общества таких понятий как честная работа, брак, семья, доверие к государству и др. влияют на ориентиры производителей и продавцов)

· Стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям.

· Субкультуры в рамках единой культуры.

· Временные изменения вторичных культурных ценностей.