Введение

Date: 2015-10-07; view: 413.

Содержание

Санкт-Петербург

Руководитель: Родионова Ю.В.

На примере фирмы «Adidas»

На тему: Анализ и управление торговой маркой

По дисциплине: «Маркетинг»

Курсовая работа

УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА

Кафедра экономики и финансов

Исполнитель:студент гр. 3-ЭД-47 Пупейко А.Н.

шифр зачетной книжки 1131181

Введение

1. Теоретические основы управления торговой маркой

1.1 Сущность понятия торговая марка, брендинг, позиционирование…………...4

1.2 Формирование торговой марки.………………………………………………...7

1.3 Капитал. Источники капитала. Управление и контроль капиталом………...10

2.Управление торговой маркой на примере Adidas

2.1 История создания марки Adidas……………………………………………….12

2.2 Стратегия управления Adidas………………………………………………….16

2.3 SWOT - анализ …………………………..……………………………………..18

Заключение……………………………………………………………………………….26

Список литературы………………………………………………………………………27

Приложение………………………………………………………………………………28

Множество раз в день мы сталкиваемся с самыми различными вещами. Перед глазами постоянно мелькают самые оригинальные и непохожие друг на друга названия. Всё это разноцветье вывесок так привычно нашему с вами глазу, на что-то мы обращаем больше внимания, а на что-то меньше. Какими-то вещами и услугами порою даже пользуемся, а некоторые вызывают восторг или приятные воспоминания.

В бизнесе началась новая эпоха «информационной экономики», отличительной характеристикой которой является изменение основополагающих источников благосостояния. Если раньше это были материальные активы – земля, рабочая сила, капитал, то в настоящее время в сферу предпринимательской деятельности все глубже проникают такие понятия, как «нематериальные активы», «интеллектуальная собственность», «торговые марки», «брендинг» и «бренд-менеджмент».

Беспрецедентный интерес к развитию марочного капитала проявляют не только рекламисты и маркетологи, но и экономисты-аналитики, финансисты и представители других специальностей, которые ранее в большой степени были ориентированы на проблемы производства и рентабельности. Брендинг становится объектом профессионального внимания.

Целью моей курсовой работы является изучение брендинга, особенности торговой маркой и его сущность.

Мною были поставлены задачи: раскрыть суть товарной марки; рассмотреть и ознакомиться с использованием товарного знака; изучить основы управления брендом.