Принципы разработки маркетингового комплекса, задача, поиск оптимального маркетинг-микса.

Date: 2015-10-07; view: 381.

Необходимым условием эффективного предпринимательства является не только знание философии маркетинга, но и умение использовать его инструменты, которые объединены в комплекс маркетинга (Маркетинг Микс):

1)Product–товарная политика (Дизайн, упаковка, качество, марка, ассортимент, сервис, гарантии)

2)Price – договорная политика (система скидок и надбавок, условия поставки товара и его оплаты, кредитная политика, ценовая политика для разных ассортиментных групп)

3)Promotion – коммуникативная политика (Организация взаимодействия компании с микросредой, планирование и организация рекламной кампании, стимулирование продаж, PR)

4)Place - распределительная политика (анализ и выбор каналов распределения товара, маркетинговая логистика, политика поставок, политика торговли)

Число возможных комбинацийкомплекса маркетинга определяется формулой:

K = n^a ,где а – число инструментов; n–число субмиксов

Критерии выбора оптимального маркетинг микса:

1)Принцип последовательности, т.е. согласование составляющих разных субмиксов между собой

2)Принцип взвешенного подхода, т.е. исследование и учет чувствительности рынка

3)Принцип учета изменений расходов фирмы при планировании комплекса маркетинга, т.е. для каждого сочетания инструментов следует определить зависимость изменения объемов продаж от затрат на маркетинг, а также планировать калькуляцию затрат по всей структуре маркетинговых мероприятий