Цели и задачи комплексного исследования рынка

Date: 2015-10-07; view: 543.

Преимущества, заключаются в том, что он прост, а недостатки заключаются в том, что он не совсем точен.

Метод Семишаговой сегментации, сущность, преимущества и недостатки

Метод Семишаговой сегментации:

-Определить родовой рынок, который характеризуется типом товара, потребностями покупателей, географическим районом. (Определяем тип продаваемого товара, потребности потребителей и местоположение данного рынка).

-Перечислить потребности потенциальных покупателей.

-Определить классификационные признаки товара. (Классификация – распределение по группам, классам) Классификационные признаки товара – признаки товара распределенного по группам (по группам потребителей). (Определить признаки товара распределенного по группам потребителей).

-Выделить определяющие параметры товара для покупателей.(Определить те параметры товара, при которых этот товар будет куплен потребителем).

-Дать название каждому из выделенных субрынков (построить профиль сегмента). Например: активные домоседы, пассивные домоседы, эгоцентричный интроверт.

-Продумать мотивы поведения на выделенных субрынках.

-Сформировать окончательно сегменты и определить их численность.

Цель исследования рынка – определение того, гдеи когдаследует продать товар, который сегоднянеобходим покупателю.

Задачи исследования рынка:

-изучение требований рынка к товару, т.е. требований покупателей;

-анализ мотивации принятия решения о покупке;

-изучение экономической конъюнктуры;

-анализ рыночной сегментации;

-изучение типа покупателей;

-изучение фирменной структуры рынка;

-анализ социально психологических особенностей покупателей;

-исследование форм и методов торговой практики по данному товару на данном рынке и в его сегментах;

-определение емкости рынка.