Позиционирование товара на рынке, стратегии позиционирования

Date: 2015-10-07; view: 477.

Этапы процесса позиционирования

Этапы процесса позиционирования:

1)Определение пространства конкуренции(набора товаров или услуг, конкурирующих между собой)

2)Выделение важнейших критериев при принятии решений при покупке

3)Определении позиции товаров конкурентов.

4)Отобразить на карте-схеме позиции конкурентов

Позиционирование рынка − это технология определения позиции товара или услуги на отдельных рыночных сегментах.(где находится наш товар)

Процесс позиционирования − это действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.

Основной принцип позиционирования - товар должен быть как минимум необходим, как максимум привлекателен и индивидуален, позиция продукта должна не смешиваться в сознании потребителя с конкурентными предложениями, а занимать свое обособленное место, отличное от конкурентов.

Можно выделить шесть альтернативных типов позиционирования марки:

-позиционирование, основанное на отличительном качестве товара

-позиционирование, основанное на выгодах или на решении проблемы

-позиционирование, основанное на особом способе использования

-позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей

-позиционирование по отношению к конкурирующей марке

-позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.