Этапы формирования товарного ассортимента фирмы

Date: 2015-10-07; view: 504.

Задачи маркетинга на этапах жизненного цикла товара

1. Этап первый - исследование и разработка

Задачи маркетинга на этапе: комплексные маркетинговые исследования рынка, анализ потенциального спроса, планирование объема продаж

2. этап выведения на рынок

Задачи маркетинга: максимальное привлечение внимания покупателей к новому товару, использование монополистического преимущества, сбор информации об оценке покупателями нового товара.

3. этап роста

задачи маркетинга: завоевание позиций на рынке, укрепление приверженности покупателей через рекламу, увеличение продолжительности этапа устойчивого роста.

4. этап зрелости

задачи маркетинга: поиск новых рынков сбыта, оптимизация каналов товародвижения, введение комплекса мер по стимулированию сбыта (скидки, конкурсы среди потребителей, продажи на премиальной основе), разработка модификаций товара.

5. этап спада

задачи маркетинга: На данном этапе резко уменьшается эффективность маркетинговой деятельности, расход средств не целесообразен и не дает отдачи.

Одна из задач товарной политики — формирование товарного ассортимента выпускаемой продукции. Под товарным ассортиментом принято понимать всю совокупность изделий, выпускаемых предприятием и предлагаемых на рынке с целью реализации и получения дохода (прибыли).

Процесс формирования ассортимента товаров осуществляется по следующим этапам:

- Определяется перечень основных групп и подгрупп товаров, реализуемых в магазинах.

- Осуществляется распределение отдельных групп и подгрупп товаров в разрезе потребительских комплексов и микрокомплексов.

- Определяется количество видов и разновидностей товаров в рамках отдельных потребительских комплексов и микрокомплексов.

- Разрабатывается конкретный ассортиментный перечень товаров для данного магазина, предлагаемый для реализации обслуживаемым контингента покупателей.

Перечень основных групп и подгрупп товаров, реализуемых в магазине, зависит от формы его товарной специализации и специфики обслуживаемого контингента покупателей.