Конкурентоспособность товара. Показатели, методы расчета, сферы использования на этапах жизненного цикла товара.

Date: 2015-10-07; view: 470.

Конкурентоспособность товара – совокупность свойств товара, делающих его более предпочтительным по отношению к товарам конкурентов.

Показатели конкур-ти товара:

- экономические

- маркетинговые

- эргономические

- функциональные

- классификационные

Интегральный показатель конк-ти объединяет экономические, технические, нормативные характеристики.

К=Iнп*(Iтп/Iэп), где Iнп – индекс нормативного параметра, устанавливающий соответствие нормам и стандартам, действующих на определенном рынке, Iтп – индекс технического параметра, Iэп – индекс экономического параметра. Если интегральный показатель К>1, то рассматриваемый товар лучше товара конкурента, если К <1, то товар хуже товара конкурента, если К=1, то товары одинаковы.

Составляющие конкурентоспособности товара: качество, цена, своевременность выхода на рынок.

Конкурентоспособность – величина относительная. Она начинает падать с момента появления новых товаров предприятий-конкурентов на рынке. У производителя возникает необходимость совершенствования своих изделий, изменения их структуры, расширения функциональных возможностей и улучшения качества при последовательном снижении затрат на производство и эксплуатацию изделий. Например, на первой стадии появления в продаже товара интерес к нему со стороны покупателей определяется прежде всего новизной товара. Дальше конкурентоспособность опр-ся какими-либо параметрами, например, качество, внешний вид и др. Когда товар закрепляется на рынке, в число определяющих факторов при принятии решения о покупке выдвигается какая-то характеристика. Со временем, помимо этой характеристики, важное значение приобретают свойства изделия, которые определяют уровень затрат потребителя на его эксплуатацию.