Основы разработки и запуска новых товаров на рынок.
Date: 2015-10-07; view: 493.
Этапыразработки нового товара
| Этапы разработки | Используемые методы |
| Поиск идей | -исследование рынка; -творческие методы (мозговой штурм, морфологический анализ, теория решения изобретательских задач) |
| Отбор идей | -балльный метод; -Check-list (набор идей, отбираемые экспертами) |
| Экономический анализ | - по прибыльности - метод оценки безубыточности - анализ рисков |
| Разработка товаров | Прохождение по этапам цикла создания и освоения новой техники (фундаментальные, прикладные исследования, ОКР,НИР, отработка изделия), разработка опытных образцов или прототипов |
| Испытания товара в условиях рынка | Методы тестового маркетинга (полевые или лабораторные) |
| Внедрения на рынок (коммерческое) | Сетевое планирование и управление (согласование необходимых работ и сроков их выполнения для оптимального внедрения товара на рынок) |
| Контроль за внедрением на рынок | Оценка издержек и мониторинг; Мониторинг рынка по потребителям и конкурентам |
Причины неудач нового товара:
- неверно выбрано время выхода на рынок
- переоценен объем рынка
- неудачная реклама
- высокая цена
- плохое реальное использование товара
- ответный удар конкурентов слишком сильный
- была продвинута идея вопреки отрицательным результатам исследования рынка
Этапы выведения товара на рынок:
- исследование товарных рынков
- поиск новых идей для удовлетворения выявленных потребностей
- отбор идей
- разработка концепций нового товара
- оценка потенциального рынка, разработка бизнес-плана
- разработка альтернативных планов маркетинга
- тестирование нового товара на рынке