Характеристика товарной номенклатуры и этапы формирования товарного ассортимента.
Date: 2015-10-07; view: 504.
Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп товара, которые подразделяются на подгруппы, подгруппы в свою очередь на товары, а товары на варианты исполнения.
Основные характеристики товарной номенклатуры:
- широта номенклатуры (количество ассортиментных групп)
- насыщенность ассортимента (количество видов товара в товарной номенклатуре)
- глубина номенклатуры (количество вариантов разновидностей товара в каждой ассортиментной группе)
- гармоничность товарной номенклатуры (степень близости ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производственного процесса и каналам распределения – высокая, низкая, средняя)
Этапы формирования товарной номенклатуры:
- Исследование потенциальных рынков и их сегментации
- Выбор предпочтительных рынков и сегментов
- Формирование базовой товарной номенклатуры
- Оценка экономических показателей деятельности компании на основе базового товарного ассортимента (рентабельность, затраты, капитальные вложения для выбранного базового товарного ассортимента)
- Формирование рейтинга товаров, включенных в базовый товарный ассортимент
- Разработка маркетинговой стратегии, программы для каждого товара базового товарного ассортимента