|
Цели и задачи политики распределенияDate: 2015-10-07; view: 384. Стимулирующая Цена как инструмент маркетинга Цена − единственный инструмент комплекса маркетинга, который приносит доход. Остальные только увеличивают издержки компании Цена −самый гибкий и легко изменяемый инструмент Функции цены: учетная: учитывает затраты регулирующая: регулирует соотношение между спросом и предложением распределительная: по сегментам рынка
Важность ценовых решений обусловлено следующим: -Установленная цена влияет на уровень спроса -Цена продажи напрямую определяется прибыльностью деятельности -Цена – один из факторов, определяющих позиционирование бренда в глазах потенциальных потребителей -Цена – вынужденная точка соприкосновения с конкурентами -Цена должна обеспечивать финансовое продвижение Использование каналов распределения дает возможность экономить средства, финансовые, трудовые и временные ресурсы. Политикараспределения представляет собой действия фирмы по реализации задач, касающихся доведения продукта до конечного потребителя. Функции участников каналов распределения: 1)информационная (в первую очередь изучение требований покупателей с целью адаптации товара к изменяющимся потребностям); 2)коммуникационная (организация совместно рекламных компаний и стимулирующих акций); 3)согласование цены (соответственно ситуации на рынке); 4)финансовая (для покрытия издержек за функционирование канала). Цель политики распределения - политика распределения нацелена на эффективное взаимодействие всех субъектов маркетинговой системы по обеспечению перемещения готового для продажи товара определенного качества и количества в конкретное время и в установленное место. (Координируем работу всех субъектов мар-вой д-ти чтобы готовый товар оказался в нужное время в нужном месте)
|