Средства рекламы: достоинства и недостатки.
Date: 2015-10-07; view: 490.
| Вид рекламы | Достоинства | Недостатки |
| Телевизионная реклама | -Демонстрируется и звуковая и зрительная информация -Возможность воздействия на определенную аудиторию -Огромная аудитория -Создается видимость и эффективность личностного характера общения -Создается хорошая атмосфера вокруг рекламируемого продукта -Факт присутствия рекламы на ТВ создает престиж | - Высокая стоимость - Кратковременность рекламы - Сложность и высокая стоимость создания такой рекламы |
| Наружные виды рекламы(плакаты, листовки, щиты) | -Широчайший охват аудитории -Неоднократность восприятия -При грамотном размещении – целенаправленность воздействия -Ненавязчивость зацепить средний класс. Многим людям просто некогда смотреть ТВ. | -Краткое просматривание -Как следствие – невозможность разместить большие объемы текста -Высокая цена для краткосрочных компаний -Возможность просчета с целевой аудиторией |
| Газеты | -Имеет большой тираж -У читателя больше времени на осмысление рекламы, чем по ТВ или радио -Быстрота -Дешевизна | - Потребители часто игнорируют газетную рекламу -Аудитория читателей обычно взрослая -Низкое качество фотографий |
| Реклама на радио | -Возможно позиционирование на определенную аудиторию -Относительная дешевизна -Гибкость рекламы -Позитивная, торжественная атмосфера подачи -Аудитория обычно моложе чем у газет | -Слушатели часто переключают станции, и не любят рекламные блоки -При большом рекламном рынке, эфирное время может быть дорогим |
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Функции и виды рекламы: достоинства и недостатки | | | Виды коммуникативных стратегий: проталкивание и протягивание |