Студопедия
rus | ua | other

Home Random lecture






МАРКЕТИНГ ОКРЕМИХ ОСІБ


Date: 2015-10-07; view: 380.


Маркетинг окремих осіб - це діяль-ність, предпринимаемая для створення, підтримки чи вимірюв-вати позицій і поведінки по відношенню до конкретних осіб.

Дві найбільш поширені форми цієї діяльності - мар-кетинг знаменитостей і маркетинг політичних кандидатів.

Маркетинг знаменитостей.

Маркетинг знаменитостей має довжинну історію. Зараз він асоціюється з галасом навколо «зірок» масової культури і спорту. Для підтримки і піднесення: свого «зоряного образу» актори наймають прес-секретарів. Прес-секре-тар розміщує інформаційні матеріали про «зірку» У засобах масової інформації і планує появи актора в місцях, до яких залучено особливу увагу. Одним з неперевершених практиків маркетингу був імпресаріо Брайан Епштейн, який проклав шлях до слави ансамблю «Бітлз» і заробив на цьому біль-ше, ніж будь-який з учасників квартету.

Менеджери повинні усвідомлювати, що життєві цикли «зірок» відмінні один від одного за своєю тривалістю і часто бувають дуже короткими.

Маркетинг політичних кандидатів.

Маркетинг політичних кан-Дідат перетворився на велику галузь діяльності, зажадавши-шую особливої ​​спеціалізації всіх займаються нею. Інтерес до мар-кетингових аспектам виборів підігрівається стрімким зростанням політичної реклами. Поширюються наукові методи вивчення громадської думки, комп'ютерного аналізу розподілу го-лосов виборців, з'являються спеціалізовані фірми по керівництву виборчими кампаніям.



<== previous lecture | next lecture ==>
МАРКЕТИНГ ОРГАНІЗАЦІЙ | МАРКЕТИНГ МІСЦЬ
lektsiopedia.org - 2013 год. | Page generation: 0.368 s.