![]() |
МАРКЕТИНГ ОКРЕМИХ ОСІБDate: 2015-10-07; view: 380. Маркетинг окремих осіб - це діяль-ність, предпринимаемая для створення, підтримки чи вимірюв-вати позицій і поведінки по відношенню до конкретних осіб. Дві найбільш поширені форми цієї діяльності - мар-кетинг знаменитостей і маркетинг політичних кандидатів. Маркетинг знаменитостей. Маркетинг знаменитостей має довжинну історію. Зараз він асоціюється з галасом навколо «зірок» масової культури і спорту. Для підтримки і піднесення: свого «зоряного образу» актори наймають прес-секретарів. Прес-секре-тар розміщує інформаційні матеріали про «зірку» У засобах масової інформації і планує появи актора в місцях, до яких залучено особливу увагу. Одним з неперевершених практиків маркетингу був імпресаріо Брайан Епштейн, який проклав шлях до слави ансамблю «Бітлз» і заробив на цьому біль-ше, ніж будь-який з учасників квартету. Менеджери повинні усвідомлювати, що життєві цикли «зірок» відмінні один від одного за своєю тривалістю і часто бувають дуже короткими. Маркетинг політичних кандидатів. Маркетинг політичних кан-Дідат перетворився на велику галузь діяльності, зажадавши-шую особливої спеціалізації всіх займаються нею. Інтерес до мар-кетингових аспектам виборів підігрівається стрімким зростанням політичної реклами. Поширюються наукові методи вивчення громадської думки, комп'ютерного аналізу розподілу го-лосов виборців, з'являються спеціалізовані фірми по керівництву виборчими кампаніям.
|