Предпосылки становления и развития международного маркетинга
Date: 2015-10-07; view: 914.
ТЕМА 1. СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
РАЗДЕЛ 4 МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
План:
1.1.Предпосылки становления и развития международного маркетинга.
1.2. Понятие и сущность международного маркетинга.
1.3. Особенности, цели и задачи международного маркетинга.
1.4. Мотивы выхода на внешний рынок.
Новый экономический порядок, который складывался и постоянно развивался на основе принципов либерализации и сотрудничества, способствовал появлению и практическому использованию международного маркетинга и его дальнейшему развитию.
| Международный маркетинг можно определить как ведение внешнеэкономической деятельности маркетинговыми методами. В этом смысле международный маркетинг отличается как от обычного (внутреннего) маркетинга, так и от внешнеэкономической деятельности. |
Появление потребности в международном маркетинге связано с переходом от эпизодической деятельности отдельных фирм на зарубежных рынках к международной торговле, которая базируется на систематической и интенсивной обработке внешних рынков. Эта значимость международного маркетинга в настоящее время неизмеримо выросла, став важнейшей функцией менеджмента на мировом рынке.
Выделению международного маркетинга в самостоятельное направление способствовали различные факторы:
- большая по сравнению с внутренним маркетингом потребность информации;
- сложность получения информации;
- нетрадиционные и более высокие риски.
| Риск – возможность (вероятность) совершения некоторого события, в результате которого фирма несет определенные убытки или изменяется ее позиционирование на отдельном внешнем рынке. |
Переход от традиционной внешнеэкономической деятельности к международному маркетингу является сложным процессом. Здесь можно выделить несколько ступеней(табл. 1.1.):
Таблица 1.1. Этапы развития международного маркетинга
| Ступень развития | Характеристика |
| 1. Традиционный экспорт | собственно, еще не маркетинг: фирма просто продает свой товар зарубежному контрагенту и не интересуется дальнейшей судьбой этого товара |
| 2. Экспортный маркетинг | активная экспортная деятельность, сопровождающаяся обработкой зарубежного рынка, его исследованиями, приспособлением, продвижением |
| 3. Внешнеэкономический маркетинг | прежде всего, расширение форм внешнеэкономической деятельности. Наряду с экспортом он включает создание совместных предприятий, дочерних фирм, портфельные инвестиции за рубежом, консультирование, инжиниринг, лизинг и торговлю услугами |
| 4. Транснациональный маркетинг | работа одновременно на рынке многих стран, сопровождаемая полной или почти полной утратой национального лица фирмы. Он характерен для транснациональных компаний и тесно связан с внедрением международного менеджмента |
Рассматривая международный маркетинг, можно выделить несколько этапов его становления и развития. И соответственно с этим применяется для каждого этапа свое название международного маркетинга. Наиболее часто используются такие термины, как «многонациональный маркетинг» и «глобальный маркетинг».
Многонациональный маркетинг имеет место тогда, когда фирма разрабатывает и реализует адаптированные для каждого из внешних рынков стратегии маркетинга. Термином «многонациональный маркетинг» подчеркивается большая сложность маркетинговой деятельности. Для многонациональных фирм характерно наличие товарных знаков, хорошо известных всему миру, а также осуществление разветвленной международной деятельности.
Фирма реализует глобальный маркетинг, если учитывает общие, присущие всем географическим рынкам требования к товару и комплексу маркетинга и на этой основе разрабатывает и реализует стратегии международного маркетинга. В этом случае фирма рассматривает весь мир как единый рынок. Глобальный маркетинг реализуют такие фирмы, как «Соса-Соlа» и «Рrосtег & Gаmblе».
Главной предпосылкой появления международного маркетинга явились изменения, произошедшие в международных экономических отношениях, вызвавшие глобализацию и интернационализацию национальных экономик.
| Глобализация – одна из фаз закономерного развития исторического процесса, обусловленная все возрастающей взаимозависимостью стран и мезоэкономических структур и характеризующаяся тотальной унификацией миропорядка. |
Благодаря глобализации происходит постепенное преобразование всего мирового рынка в единое экономическое пространство, где могут свободно перемещаться капиталы, товары, услуги, распространяться идеи и их носители. Все это предопределяет создание и развитие современных мировых институтов и механизма их взаимодействия.
Помимо глобализации предпосылками эффективности международного предпринимательства также являются:
- интернационализация мирового хозяйства;
- открытость национальных экономик;
- углубление международного разделения труда;
- внедрение новых мультимедийных технологий и информатизации принятия решений в сфере международной деятельности.
| Интернационализация представляет собой процесс преодоления обособленности производства национальными рамками, развития всесторонних связей и взаимозависимости между национальными производственными процессами |
| Интернационализация экономики – формирование устойчивых производственно-экономических связей между отдельными странами на основе международного разделения труда.Это объективная историческая тенденция развития производительных сил, которая находит выражение в росте взаимозависимости национальных экономик, в углублении их участия в международном разделении труда, в выходе воспроизводственного процесса за рамки национальных границ |
Стоит отметить, что интернационализация – это всегда взаимонаправленный процесс.
Для утверждения и закрепления позиции по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующиеметоды:
-международное расширение своей сети, т. е. установление позиций по отношению к партнерам в новых интернациональных сетях;
- международное проникновение, т. е. улучшение позиций и увеличение вложений ресурсов в те сети за границей, где у фирмы уже существуют определенные позиции;
- международная интеграция, т. е. усиление скоординированности между позициями в различных национальных бизнес-сетях.
Высшей формой интернационализации хозяйственной жизни, ее качественно новым этапом является международная экономическая интеграция, которая предполагает сближение, взаимоприспосабливаемость национальных хозяйств и проведение ими согласованной межгосударственной экономической политики.
Стержнем международного предпринимательства является интернациональный обмен продукцией и услугами. При этом на эффективность международного предпринимательства оказывают влияние:
- уровень международного разделения труда;
- развитость и стабильность международной торговли;
- динамика международного движения капитала и зарубежных инвестиций;
- характер международной миграции рабочей силы;
- устойчивость международных валютно-финансовых и кредитных отношений;
- уровень международной экономической интеграции.
Таким образом, положительные изменения, происшедшие в международных экономических отношениях и вызвавшие глобализацию и интеграцию национальных экономик, явились главной предпосылкой появления международного маркетинга.
| <== previous lecture | | | next lecture ==> |
| Виды и особенности реализации рекламных стратегий | | | Понятие и сущность международного маркетинга |