Тема 10. Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга

Date: 2015-10-07; view: 399.

Тема 9. Применение матричных методов в стратегическом анализе

Цель занятия – изучить теоретический материал и практические особенности реализации матричных методов в стратегическом анализе.

Выполнение лабораторной работы (выбор сферы деятельности предприятия осуществляется студентом самостоятельно).

Задание № 1: построить матрицу БКГ.

Задание № 2: использовать многофакторные подходы к моделированию бизнес-портфеля организации: матрица GЕ/МсКinsey, матрица Shell/DPM.

Задание № 3: выделить матричные методы, основанные на концепции жизненного цикла рынка: матрица АDL.

Литература: 2, 3, 4, 5, 6, 7

Цель занятия – освоить методику разработки маркетинговой стратегии с использованием комплекса маркетинга.

Разработка маркетинговой стратегии предприятия:

1) выполнение практического задания «Маркетинговая товарная стратегия»: определить производимый и реализуемый товар, представить его жизненный цикл; разработать и внедрить на рынок новый товар; обеспечение рыночной атрибутики товара;

2) решение задач с использованием различных методов ценообразования и разработка на их основе ценовой стратегии предприятия;

3) выполнение практического задания «Маркетинговая сбытовая стратегия»: выбор канала сбыта; обоснование оптимального метода сбыта; выбор посредников и определение приемлемой формы работы с ними; организация сервиса;

4) определить структуру комплекса маркетинговых коммуникаций.

Литература: 1, 4, 5, 6, 7

Тема 11. Документальное оформление стратегического плана маркетинга

Цель занятия – закрепить теоретический материал и научиться составлять стратегический план маркетинга на предприятии с учетом современных условий хозяйствования.

Выполнение практического задания: формулировка целей организации; аудит маркетинга; SWОТ-анализ; формулировка общих стратегий развития организации; разработка конкурентной и маркетинговых стратегий; сегментация; выбор концепции позиционирования; разработка детальных маркетинговых программ по элементам комплекса маркетинга; оценка ожидаемых результатов; подготовка альтернативных планов; составление бюджетов.

Литература:2, 3, 4, 5, 6

РАЗДЕЛ 4 «МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»