Тема 10. Управление международным маркетингом

Date: 2015-10-07; view: 419.

Литература: 1, 3, 7, 9, 13, 16, 17

Тема 9. Международные маркетинговые коммуникации

Литература: 1, 2, 3, 6, 13, 15

Анализ конкретных практических ситуаций по определению содержания и целей коммуникативной политики в международном маркетинге, изучению основных элементов процесса маркетинговых коммуникаций, анализу средств маркетинговых коммуникаций. На примере конкретной зарубежной страны определить роль личной продажи паблик рилейшнз в международных бизнес-коммуникациях, а также роль мультимедиатехнологий в международном маркетинге (выбор зарубежной страны осуществляется студентом самостоятельно).

Выполнение практического задания № 1: создать структурное подразделение, отвечающее за реализацию международного маркетинга предприятия, провести оценку эффективности его работы, а также осуществить маркетинговый контроль проводимых мероприятий. Определить преимущества и недостатки в работе структурного подразделения.

Выполнение практического задания № 2: разработать план маркетинга работы предприятия на конкретном зарубежном рынке с учетом комплекса «4Р», провести оценку его эффективности, используя экономическую эффективность и психологическую эффективность (выбор зарубежной страны осуществляется студентом самостоятельно).