Понятие стратегического маркетинга и его функции.

Date: 2015-10-07; view: 398.

РАЗДЕЛ 3 «СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»

Литература:1, 3, 5, 7, 10, 13

11.2. Перечень вопросов к экзамену

2. Сравнение операционного и стратегического маркетинга.

3. Понятие стратегического маркетингового планирования и характеристика его этапов.

4. Система стратегического маркетингового планирования: понятие и факторы, определяющие ее построение.

5. Организация стратегического маркетинга.

6. Стратегический маркетинговый контроль.

7. Выбор стратегии маркетинга. Базовые маркетинговые стратегии.

8. Модели, используемые при разработке стратегии маркетинга.

9. Матрица «товар-рынок».

10. Модель «роста рыночной доли».

11. Модель конкуренции.

12. Оценка рыночных возможностей и опасностей.

13. Определение маркетинговых возможностей.

14. Внутренний аудит маркетинга.

15. Внешний маркетинговый аудит.

16. Макросегментация рынка и пути реструктуризации границ рынка.

17. Микросегментация и ее направления.

18. Модели сегментирования рынка.

19. Стратегии охвата рынка.

20. Понятие позиционирование и его значение в деятельности предприятия.

21. Направления позиционирования.

22. Правила построения и использования карт позиционирования.

23. Ошибки позиционирования.

24. Способы оценки конкурентной позиции.

25. Понятие бенчмаркинга и его виды.

26. Классификация конкурентных стратегий по Ф.Котлеру.

27. Классификация конкурентов по Ж.-Ж. Ламбену.

28. Понятие и виды конкурентных преимуществ.

29. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков.

30. Маркетинговые стратегии для растущего рынка.

31. Маркетинговые стратегии для зрелого рынка.

32. Маркетинговые стратегии на сужающихся рынках.

33. Матричные методы в стратегическом анализе.

34. Формирование маркетинговой товарной стратегии на предприятии: сущность и основные направления.

35. Оптимизация товарной номенклатуры предприятия.

36. Маркетинговый подход к определению новизны товаров.

37. Разработка и внедрение на рынок новых товаров.

38. Рыночная атрибутика товаров: товарная марка, упаковка, маркировка, штрих-код.

39. Товарный знак: сущность, функции и виды. Закон Республики Беларусь «О товарном знаке и знаках обслуживания».

40. Упаковка как элемент концепции маркетинга. Виды, функции и особенности выбора.

41. Основные этапы разработки маркетинговой ценовой стратегии на предприятии.

42. Внешние факторы процесса маркетингового ценообразования.

43. Постановка маркетинговой цели ценообразования.

44. Методы ценообразования в маркетинге.

45. Выбор маркетинговой ценовой стратегии.

46. Рыночная корректировка цен: психологическое ценообразование, политика скидок.

47. Формирование маркетинговой сбытовой стратегии предприятия.

48. Этапы разработки и реализации сбытовой стратегии.

49. Каналы сбыта товаров и услуг: виды и функции.

50. Методы сбыта товаров и услуг на рынке. Условия применения.

51. Выбор посредников и формы работы с ними.

52. Организация сервиса на предприятии. Виды сервисного обслуживания.

53. Разработка маркетинговой коммуникационной стратегии на предприятии: сущность и этапы.

54. Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, личная продажа, стимулирование сбыта и пропаганда.

55. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Средства распространения рекламы. Закон Республики Беларусь «О рекламе».

56. Личная продажа: сущность, стратегии, этапы проведения.

57. Стимулирование сбыта: понятие, основные направления, этапы реализации.

58. Связь с общественностью: сущность, основные направления, положительные и отрицательные стороны.

59. Понятие плана маркетинга и его виды.

60. Основные разделы стратегического плана маркетинга.

РАЗДЕЛ 4 «МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»

1. Понятие и сущность международного маркетинга.

2. Основные предпосылки становления и развития международного маркетинга.

3. Мотивы выхода на внешний рынок.

4. Цели и задачи международного маркетинга.

5. Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга.

6. Характеристика экономической среды международного маркетинга

7. Характеристика правовой среды международного маркетинга

8. Характеристика политической среды международного маркетинга.

9. Технологические факторы международного маркетинга.

10. Социально-культурные факторы международного маркетинга.

11. Международная маркетинговая информационная система.

12. Последовательность международных маркетинговых исследований.

13. Основные источники международной маркетинговой информации.

14. Международные маркетинговые исследования в сети Интернет.

15. Особенности сегментирования зарубежного рынка.

16. Выбор целевого зарубежного рынка.

17. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках.

18. Экспорт как один из способов проникновения на внешний рынок

19. Совместная предпринимательская деятельность.

20. Прямое инвестирование.

21. Факторы, влияющие на выбор способа проникновения на внешние рынки.

22. Моделирование зарубежных покупателей на потребительском рынке.

23. Факторы, определяющие различия в поведении потребителей разных стран.

24. Модель потребительского поведения предприятия на внешнем рынке.

25. Специфические особенности принятия решения о закупках в отдельных странах.

26. Международные товарные стратегии.

27. Разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности.

28. Использование жизненного цикла экспортного товара в маркетинговой политике предприятия.

29. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы.

30. Международные требования к упаковке и маркировке товаров.

31. Ассортиментная политика в международном маркетинге.

32. Использование штриховых товарных кодов в международном маркетинге.

33. Сущность и специфика ценовой политики на внешних рынках.

34. Ценовые стратегии на внешних рынках.

35. Факторы, влияющие на уровень цен.

36. Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях.

37. Формирование экспортных цен.

38. Демпинговые цены.

39. Политика распределения на внешних рынках.

40. Каналы распределения товаров на внешнем рынке.

41. Виды зарубежных посредников.

42. Электронная коммерция.

43. Международная логистика.

44. Коммуникативная политика на международных рынках.

45. Международные рекламные мероприятия.

46. Международные средства распространения рекламы.

47. Продвижение товара в прямом международном маркетинге.

48. Стимулирование сбыта продукции на внешних рынках.

49. Международные ярмарки, выставки.

50. Связи с общественностью в международном маркетинге.

51. Система управления международным маркетингом.

52. Международное маркетинговое планирование.

53. Организация международного маркетинга.

54. Контроль международного маркетинга.

11.3. Методические указания по выполнению курсовой работы

Приведенный перечень тем и литературных источников не является исчерпывающим. Студенты могут выбрать и другие темы, а также скорректировать планы по согласованию с руководителем курсовой работы.

Каждая курсовая работа конкретизируется и детализируется применительно к условиям конкретного предприятия, товаров, услуг, потребителей и т.д.

После выбора темы студентам необходимо согласовать ее с руководителем курсовой работы.