Тема 8. Оценка привлекательности рынков. Концепция жизненного цикла в разработке маркетинговых стратегий

Date: 2015-10-07; view: 467.

Тема 7. Оценка конкурентных позиций организации. Разработка конкурентных стратегий

1. Дайте определение понятию конкуренция.

2. Назовите основные виды и методы конкуренции. Раскройте их сущность?

3. Какие существуют типы конкурентов?

4. В чем заключается сущность модели конкуренции М.Портера?

5. Проанализируйте модель конкуренции и ее стратегии. Дайте экономическую оценку их использования.

6. Посредством чего предприятие может обеспечить себе конкурентное преимущество на рынке?

7. Исследовать конкурентов.

Вы получили задание: заняться исследованием конкурентов. Вам предстоит посетить выставку и решить следующие задачи:

а) выбрать конкретный товар (с учетом специализации выставки);

б) отобрать 2-3 производителя или торговых фирм выбранного товара;

в) сравнить товар этих производителей или торговых фирм по следующим позициям:

- качество;

- спрос;

- цена;

- свойства, которыми обладает данный товар;

- предоставляемые дополнительные услуги.

г) провести анализ предлагаемых товаров в сравнении с требованиями покупателей;

д) результаты оформить письменно с указанием названия фирм, его ассортимента и т.д.;

е) приложить проспекты, буклеты, листы-прайсы и другую информационную литературу.

1. Местный дистрибьютер крупного государственного предприятия по производству шин предполагает продать приблизительно 9600 единиц определенной модели шин со стальным ободом. Годовая стоимость хранения 16 долларов за шину, а стоимость заказа – 75 долларов. Дистрибьютер работает 288 дней в году.

Определить:

а) каков экономический размер заказа;

б) сколько раз в году следует возобновлять заказ;

в) какова продолжительность цикла заказа.

2. Что такое жизненный цикл товара и для чего данная концепция используется на практике?

3. Какие основные стадии жизненного цикла товара Вы можете назвать, и какими показателями определяется переход из одной стадии в другую?

4. Основываясь на каких данных, может быть построен ЖЦТ?