Раздел 1. Современная концепция маркетинга

Date: 2015-10-07; view: 380.

СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ»

Киров

По выполнению контрольной работы

Методические указания

МАРКЕТИНГ

Кафедра коммерции и маркетинга

для студентов заочной формы обучения

по специальности 080502.65 Экономика и управление на предприятии

Методические указания и задания по выполнению контрольной работы составлены в соответствии с ГОС высшего профессионального образования по специальности 080502.65 Экономика и управление на предприятии (по отраслям), утвержденным заместителем Министра образования РФ В.Д.Шадриковым 17.03.2000г. Номер государственной регистрации 238 эк\сп.

Методические указания и задания по выполнению контрольной работы разработаны Кочетковой Е.А., ст. преподаватель кафедры коммерции и маркетинга факультета экономики ВГГУ

Рецензент – О.С.Агалакова, канд. экон. наук., доцент кафедры коммерции и маркетинга

Методические указания и задания по выполнению контрольной работы утверждены на заседании кафедры коммерции маркетинга , протокол № .

© Вятский государственный гуманитарный университет (ВятГГУ), 2013

© Кочеткова Е.А., 2013

1. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О ДИСЦИПЛИНЕ

Дисциплина «Маркетинг» является одной из основных в общепрофессиональном цикле государственного образовательного стандарта. Маркетинг рассматривается как инструмент достижения экономических целей предприятия посредством эффективного удовлетворения потребностей рынка путем предложения им конкурентоспособных товаров и обеспечения высокого уровня обслуживания. В связи с этим усвоение теоретических знаний специалистами в области маркетинга, выработка необходимых умений и навыков маркетинговой работы является стратегической задачей. Курс «Маркетинг» тесно связан с экономическими, организационно-управленческими, правовыми, финансовыми и другими дисциплинами, обеспечивающими современную фундаментальную подготовку экономиста–менеджера.

Учебным планом для студентов заочной формы обучения по данной дисциплине предусмотрены лекционные и семинарские занятия, а также выполнение контрольной работы и сдача экзамена.

В процессе изучения дисциплины ставятся следующие задачи:

– изучение рынка и разбивка его на сегменты;

– изучение нужд, запросов и предпочтений потребителей;

– планирование товарной, ценовой, сбытовой политики предприятия;

– выбор посредников и поставщиков;

– разработка эффективной коммуникации и методов стимулирования сбыта.

Студенты должны:

а) знать:

–задачи, функции, основные принципы маркетинга;

–цели, объекты и методы маркетинговых исследований;

–основные факторы макро- и микросреды функционирования фирмы;

–классификацию товаров и подходы к разработке новых товаров;

–структуру и уровни каналов распределения;

–формы и методы реализации товаров;

–систему маркетинговых коммуникаций;

–теоретические основы рыночного ценообразования;

–методологию управления маркетингом.

б) уметь:

–составлять план маркетинга с учетом возможностей фирмы и угроз в изменяющихся условиях;

–разработать бизнес-план;

–оценивать конкурентоспособность товара и фирмы;

–анализировать конкретные ситуации;

–выявлять сильные и слабые стороны деятельности фирмы.