Тема 1. Система маркетинговых исследований

Date: 2015-10-07; view: 407.

Раздел 3. Маркетинговые исследования

Тема Типы и виды маркетинга

Раздел 2. Типы и виды маркетинга

Тема 2. Исходные идеи маркетинга

Тема 1. Современная концепция маркетинга

Понятие маркетинга. Основные определения маркетинга, основные цели, принципы и функции маркетинга. Роль и значение маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинговый подход к определению предприятия. Эволюция концепции маркетинга. Управление на принципах маркетинга.

Нужда, потребность, спрос, товар, рынок. Содержательные теории мотивации (Маслоу, Фрейд), их роль и применение в маркетинге.

Типы маркетинга в зависимости от вида товара. Маркетинг потребительских товаров. Маркетинг товаров производственно-технического назначения. Маркетинг услуг. Международный маркетинг. Маркетинг в различных отраслях и сферах деятельности.

Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке: конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий маркетинг.

Цели, объекты и методы маркетинговых исследований. Система маркетинговой информации. Источники информации, методы получения информации. Первичная и вторичная информация. Правила и процедуры маркетинговых исследований.