Тема 2. Организация и контроль маркетинга

Date: 2015-10-07; view: 405.

Тема 1. Планирование маркетинга

Раздел 6. Маркетинговое управление на предприятии

Тема 4. Маркетинговые коммуникации

Тема 3. Распределительная политика

Каналы распределения в условиях постоянно меняющегося рынка. Их функции и числа. Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок. Посредники, их классификация, критерии отбора и роль в доведении товаров до потребителя. Современные методы продвижения и сбыта товаров: франчайзинг, прямой маркетинг, телефонный маркетинг, телевизионный маркетинг.

Комплекс маркетинговых коммуникаций. Принципы и методы рекламной деятельности, основные задачи рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности – Закон РФ «О рекламе».

Товарная реклама, ее цели и виды. Основные средства рекламы., их преимущества и недостатки. Требования к товарной рекламе. Особенности рекламной компании на разных этапах ЖЦТ.

Общественная реклама (PR). Определение, функции и цели. Виды деятельности по формированию общественного мнения.

Внутрифирменная реклама. Ее задачи и средства. Оценка эффективности рекламы.

Система стимулирования сбыта, ее роль в маркетинговых коммуникациях. Виды стимулирования сбыта.

Общие концепции планирования маркетинга. Структура плана маркетинга. Последовательность разработки плана маркетинга. Определение целей маркетинговой деятельности и выбор стратегии, виды стратегий маркетинговой деятельности. Анализ хозяйственного портфеля. Модель Портера, Матрицы БКГ и Мак-Кинзи (решетка планирования). Возможности применения стратегических моделей развития к малым, средним и крупным фирмам. Причины неудач в маркетинговом планировании.

Организационные структуры управления маркетингом. Их преимущества и недостатки. Распределение задач, прав и ответственности при управлении маркетингом. Кадры в системе маркетинговых служб.

Место маркетингового контроля в обеспечении эффективности деятельности организации. Типы маркетингового контроля. Стадии проведения контроля. Показатели контроля маркетинга. Основные задачи контроля маркетинга. Три условия контроля.