Тема 2. Ценовая политика

Date: 2015-10-07; view: 399.

Тема 1. Товарная политика

Раздел 5. Оперативный маркетинг

Тема 3. Позиционирование товара

Понятие позиционирования товара на рынке. Основания для позиционирования товара. Карты позиционирования. Стратегии позиционирования.

Понятие товара. Товар в маркетинге. Трехуровневая структура товара. Функции товара. Качество товара (с точки зрения производителя и с точки зрения потребителя). Маркетинговая классификация товаров. Жизненный цикл товара, характеристика его этапов. Стратегия маркетинга на каждом из этапов ЖЦТ. Способы определения ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ. Новый товар, его понятие. Разработка и реализация концепции нового товара. Этапы разработки нового товара. Риски, сопутствующие выведению новых товаров на рынок. Товарный ассортимент. Понятие товарного ассортимента, его структура и принципы формирования. Характеристики «поведения» товаров на рынке. Товарно-знаковая символика. Понятие товарного знака, его функции и значение в товарной политике. Конкурентоспособность товара. Качество как один из основных факторов конкурентоспособности. Оценка конкурентоспособности товара. Сервис в товарной политике, его характеристика. Организация службы сервиса.

Задачи цены продажи. Факторы ценообразования. Различные подходы к определению цены. Понятие «автономии» в назначении цен. Стратегии ценообразования. Виды цен на различных этапах ЖЦТ. Реакция на изменение цен конкурентами.