Отчет о состоянии рынка.

Date: 2015-10-07; view: 404.

Отчет о состоянии рынка, является документом, характеризующим ситуацию на рынке. Требования к его содержанию и структуре задаются целями и задачами маркетингового исследования в каждом конкретном случае.

В целом в отчете могут содержаться данные по следующим разделам:

1. Экономическая ситуация - темп инфляции, кредитно-денежная политика, уровень дохода различных слоев населения, платежеспособный спрос, уровень сбережений, накоплений, уровень безработицы и т.п.

2. Политическая обстановка - масштабы государственного регулирования цен, совершенствование налогового законодательства, внешняя экономическая политика государства, степень вмешательства государства в деятельность предприятий и т.д.

3. Экология – степень загрязнения окружающей среды, варианты переработки и утилизации отходов производства, эффект использования очистных сооружений и выпуска экологически чистой продукции, нормативная документация, определяющая степень ответственности за загрязнение окружающей среды и т.д.

4. Конкуренция - сильные и слабые стороны конкурентов, реакция потребителей на маркетинговые средства конкурентов, распределения долей рынка между конкурентами, потенциал конкурентов, подходы к организации деятельности конкурентов и т.д.

5. Посредники – потенциальные посредники, критерии выбора посредников, репутация посредников, условия сотрудничества с посредниками, запасы товара у посредников, пути доведения товара до потребителя, торговые каналы, формы и методы продажи, издержки обращения и т.д.

6. Покупатели - состав потребителей, характеристики потребителей, структура потребностей и возможностей покупателей, покупательские привычки, структура потребления, особенности покупательского поведения, факторы, влияющие на поведение потребителей, отношение потребителей к фирме и ее конкурентам, моделирование их поведения на рынке, прогноз ожидаемого спроса и т.д.

7. Товары - потребительские свойства товара и товаров-конкурентов, количество товара, которое будет предложено на рынке, полезность товара, замещаемость выбранного товара конкурентными товарами, возможное сопоставление выбранного товара с заменяемыми или взаимозаменяемыми товарами, сопоставление рынка выбранного товара с дополняющими его товарами или рынком товаров, для которых выбранный товар является дополняющим, конкурентоспособность товара, реакция потребителей на новые товары, товарный ассортимент, упаковка, уровень сервиса, соответствие продукции законодательным нормам и правилам и т.д.

8. Цены - уровень и соотношение цен, затраты на разработку, производство и сбыт товаров, реакция потребителей на цену товара, соотношение постоянных и переменных издержек при разных объемах выпуска, цены средств производства, используемых для выпуска соответствующего товара, налоги, акцизы и другие платежи, сборы, отчисления в государственные и общественные фонды, пошлины, прибыль и ее распределение.

9. Научно-технический прогресс – скорость научно-технического процесса, возможности и направления совершенствования деятельности предприятия с учетом научно-технических разработок, стоимость и период окупаемости технологических новшеств применительно к предприятию и т.д.

10. Поставщики продукции – условия сотрудничества, уровень специализации поставщика, имидж поставщика на рынке, качество и прочие характеристики поставляемого товара, предлагаемые гарантии и т.д.

В итоге должны быть определены размера рынка, оценено влияние различных факторов на ситуацию на рынке, проанализированы тенденции его развития, и определены перспективы деятельности предприятия на рынке.

Тема 8. Товар и его коммерческие характеристики. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Марка и марочная политика

1. Товар и товарное предложение фирмы.

2. Маркетинг услуг.

3. Концепция жизненного цикла товара.

4. Товарный знак и его сущность.

5. Упаковка и маркировка товара.