Причины возникновения и развития стратегического маркетинга. Стратегический маркетинг в условиях Республики Беларусь (собственная оценка).

Date: 2015-10-07; view: 410.

Основные причины, взывающие необходимость стратегического маркетинга:

-Резкое обострение конкурентной борьбы на рынок;

-Рост требований потребителей товара;

-Сокращение сроков выведения товара на рынок (достигает за счет интернета);

-Более высокой уровень информационной обеспеченности потребителей;

-Увеличение технологической оснащенности производства;

-Сокращение продолжительности ЖЦТ;

-Рост рекламных расходов;

-Сокращение ресурсной базы;

-Рост экологических ограничений.

Состояние маркетинга в Беларуси: В современной РБ маркетинг только ещё начинает развиваться, поэтому опыт маркетинговой деятельности весьма ограничен. Проведение СМ весьма затруднено из-за очень неустойчивого состояния экономики, неопределённости политической ситуации, неосуществления последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо развивать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирм, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации, а так же осуществлять подбор высококвалифицированных кадров.

Становлению полноценной конкуренции и внедрению стратегического маркетинга в республике препятствуют: 1. Искусственные административные барьеры для новых хозяйствующих субъектов, устанавливаемые республиканскими и местными органами исполнительной власти (условияя регистрации и выдачи лицензий, предоставления помещений и земельных участков, ввоза и вывоза продукции, и т.д.) 2. Несовершенство и недостаток статистической информации, инфраструктуры поддержки предпринимательства и многое другое.