Россияне начинают ценить отечественные товары

Date: 2015-10-07; view: 401.

Exercise 3. Render the article using the active vocabulary.

С развалом коммунизма Россию наводнили иностранные товары, некогда доступные лишь для небольшого числа привилегированных граждан. Внезапно все начали сходить с ума по импортной еде, спиртному и сигаретам. "Они казались привлекательными, надежными и классными, - говорит Лена Конева, глава компании ComCon, проводящей рыночные исследования. - Курить российские сигареты стало табу".

Но после шокирующей девальвации рубля, произошедшей в 1998 г., цены на импорт стремительно возросли и покупателям пришлось вернуться к российским маркам. Многие с радостью согласились на эту перемену: роман с иностранными товарами уже начинал сходить на нет.

Сейчас страна, судя по всему, ударилась в противоположную крайность. Российское полностью вытеснило иностранное. "Россияне очень пристрастны. Они думают, что производимая здесь пища лучше, потому что технологии более примитивны, а также потому, что в ней меньше искусственных добавок", - говорит Конева.

Одним из примеров этого сдвига предпочтений является история компании Wimm-Bill-Dann, крупнейшего российского частного производителя молока и соков. Компания появилась в начале 90-х и притворялась иностранной, выпуская фруктовые соки под маркой J7, привлекавшие глаз яркой упаковкой и (для россиян) практически непроизносимым именем. Позднее, реагируя на новые патриотические настроения, она постепенно "оказалась" российской и вывела на рынок ряд молочных продуктов под более славянскими марками, такими как "Домик в деревне" и "Милая Мила".

"Индийский чай", например, производится на Московской чаеразвесочной фабрике (МЧФ) с 1930 г. Несмотря на свое простоватое название когда-то "Индийский чай", вместе со "Столичной водкой", входил в число самых известных советских брэндов. В новой телевизионной рекламной кампании акцент ставится на его коммунистические корни. В черно-белом рекламном ролике показывается советская семья, пьющая "чай со слоном", это животное изображалось на классической советской упаковке. Трудно выразить идею преемственности более ясно.

Статья из Wall Street Journal переведена и опубликована в Российской прессе.